गुच्ची दुनिया के सबसे प्रसिद्ध फैशन हाउसों में से एक है। यह ब्रांड लक्जरी सेगमेंट से संबंधित है और सूटकेस, बैग, कपड़े और इत्र के उत्पादन में माहिर है। यह फ्रांसीसी होल्डिंग केरिंग का हिस्सा है। गुच्ची दुनिया भर में प्रशंसकों का दिल जीतने और खुद को सबसे महंगा, प्रतिष्ठित और लोकप्रिय ब्रांड घोषित करने में कामयाब रही। एकमात्र फैशन हाउस जो बिक्री के मामले में इसे बायपास करने में सक्षम था। 2017 में भी, गुच्ची अग्रणी स्थान पर बनी हुई है और नए रुझानों के साथ नियमित ग्राहकों को प्रसन्न करती है।
गुच्ची फैशन हाउस
कहानी
ब्रांड का इतिहास 1904 में शुरू हुआ। यह तब था जब युवा और महत्वाकांक्षी गुच्चियो गुच्ची ने अपनी पहली दुकान-कार्यशाला खोली, जहां उन्होंने घुड़सवारी के खेल के लिए चीजें बेचीं। गौरतलब है कि गुच्चियो का जन्म 1881 में हुआ था और वह बचपन से ही कला और सुईवर्क की दुनिया से जुड़े हुए थे। उनके पिता टोपी के निर्माण और बिक्री में लगे हुए थे, और निश्चित रूप से, वह अपने बेटे को काटने और सिलाई की सभी बारीकियों को सिखाने में सक्षम थे।
हालाँकि, 23 वर्षीय गुच्चियो का पहला स्टोर सफल नहीं रहा।खराब व्यापार और अपने पिता के साथ झगड़े के कारण, उस व्यक्ति ने ब्रिटेन की राजधानी को जीतने के लिए जाने का फैसला किया। उन्हें प्रसिद्ध होटल "द सेवॉय" में नौकरी मिल गई। 10 साल के काम के लिए, आदमी खुद को बेलहॉप, लिफ्ट ऑपरेटर और पोर्टर के रूप में आज़माने में कामयाब रहा। हालाँकि, इस दौरान गुच्चियो ने कुछ और हासिल किया।
उन्होंने देखा कि अमीर मेहमान हमेशा उच्च गुणवत्ता वाले महंगे सूटकेस लेकर आते थे, जिससे किसी व्यक्ति की सामाजिक स्थिति और उसकी वित्तीय स्थिति तुरंत स्पष्ट हो जाती थी। लंदन में काम कर रहे हैं नव युवक 30 हजार लीयर जमा करने में कामयाब रहे, जिसे उन्होंने एक नए व्यवसाय में निवेश करने का फैसला किया।
गुच्ची इटली में अपनी मातृभूमि लौट आया और एक कार्यशाला खोली जिसमें उसने जॉकी और सूटकेस के लिए चीजें बनाईं। इस बार उनकी रणनीति काम कर गयी. उन्होंने ही प्राथमिकता दी बेहतर त्वचाजिससे वह उच्चतम गुणवत्ता के कपड़े सिलते थे।
समय के साथ, दिग्गज सवार केवल गुच्ची वर्दी में सवारी करना चाहते थे, जिसकी बदौलत ब्रांड अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय हो गया।
इस समय तक, संस्थापक पहले ही शादी करने और 6 बच्चों के पिता बनने में कामयाब हो चुके थे। चारों बेटे गुच्चियो की कार्यशाला में सक्रिय रूप से मदद करने लगे। सबसे बड़े बेटे एल्डो ने ब्रांड को और अधिक पहचानने में मदद की। उन्होंने ही सुझाव दिया था कि उनके पिता एक ऐसे लोगो का उपयोग करें जो दो अक्षर G जैसा दिखता हो, जो संस्थापक के शुरुआती अक्षरों को दर्शाता है। 1937 में, मामूली कार्यशाला एक पूर्ण कारखाने में बदल गई। उसी क्षण से, परिवार ने निर्माण करना शुरू कर दिया हैंडबैगऔर दस्ताने.
1938 में, पहला गुच्ची स्टोर रोम के मध्य में खोला गया था, जो गर्व से वाया कोंडोटी पर स्थित था। 40 के दशक तक, ब्रांडेड स्टोर पूरे देश में स्थित थे।उनके बेटे एल्डो ने ब्रांड की समृद्धि में अपनी भूमिका निभाई। उन्होंने न केवल नए स्कार्फ और संबंधों के साथ वर्गीकरण का विस्तार किया, बल्कि गुच्ची को अंतरमहाद्वीपीय बाजार में भी लाया। उन्हीं की बदौलत 1953 में अमेरिका में पहला ब्रांडेड बुटीक खुला, जो न्यूयॉर्क में फिफ्थ एवेन्यू पर स्थित है।
इसके अलावा, एल्डो ने बांस के हैंडल के साथ एक हैंडबैग के उद्भव में योगदान दिया, जो उत्तम स्वाद वाली सभी महिलाओं को पसंद आया। इसे रानियों और मशहूर अभिनेत्रियों दोनों ने पहना था। हैंडबैग में सुधार किया गया और इसे 2017 में बेचा गया।
और फिल्मों में भी अक्सर ब्रांडेड चीजों का इस्तेमाल किया जाता था। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध पेंटिंग "रोमन हॉलिडे" में ऑड्रे हेपबर्न की गर्दन को गुच्ची के पतले स्कार्फ से सजाया गया है, और उसके पैरों पर ब्रांडेड मोकासिन दिखाई दे रहे हैं।
इसके अलावा एक लंबी पट्टा पर अविश्वसनीय रूप से प्रसिद्ध हैंडबैग, जिसे भविष्य में "जैकी-ओ!" कहा जाता था। यह वह मॉडल था जो संयुक्त राज्य अमेरिका की प्रथम महिला जैकलीन कैनेडी के कारण लोकप्रिय हुआ, जिनके सम्मान में इसे इसका नाम मिला। मोनाको पर शासन करने वाला परिवार भी इस ब्रांड से खुश था। राजकुमार की शादी के दौरान, सभी मेहमानों को उपहार के रूप में गुच्ची से एक विशेष स्कार्फ मिला, और ब्रांड स्वयं शाही दरबार का आपूर्तिकर्ता बन गया।
गुच्ची परिवार विभाजित
1953 में, फैशन हाउस के संस्थापक का निधन हो गया, जिसके बाद बेटों एल्डो और रोडोल्फो ने प्रबंधन संभाला। एल्डो ने व्यवसाय का विस्तार जारी रखा, इसलिए वह अमेरिका चले गए। इसके अलावा, वह इंग्लैंड और फ्रांस की राजधानियों में और 60 के दशक के अंत में - चीन, जापान और दक्षिण कोरिया में बुटीक खोलने में कामयाब रहे।
1970 के दशक में, गुच्ची परिवार के सदस्यों के बीच कई असहमतियों और झगड़ों ने कंपनी को व्यावहारिक रूप से दिवालिया बना दिया। एल्डो ने पारिवारिक व्यवसाय पर नियंत्रण कर लिया, जबकि उसके भाई रोडोल्फ़ को केवल 20% शेयर उपलब्ध थे। उसी अवधि में, पहले गुच्ची परफ्यूम का जन्म हुआ। इस इकाई का नेतृत्व एल्डो के बेटे पाओलो ने किया था।
नई लाइन का समर्थन करने के लिए, एल्डो ने छोटी कंपनियों के साथ एक अनुबंध किया, जिन्होंने उत्पादन शुरू किया विभिन्न सहायक उपकरणगुच्ची से. अन्य छोटी चीज़ों में पेन, लाइटर, कॉस्मेटिक बैग और बहुत कुछ था। वे अविश्वसनीय रूप से सस्ते थे और कंपनी की लक्जरी स्थिति के अनुरूप नहीं थे।
इस तरह के गलत रणनीतिक निर्णय ने फैशन हाउस को लगभग बर्बाद कर दिया। आम लोग कम से कम एक गुच्ची पेन रखना चाहते थे। अमीर ग्राहक इस बात से नाराज थे कि अब इस ब्रांड को विलासिता की वस्तु नहीं माना जाता, इसलिए उन्होंने बड़े पैमाने पर अन्य ब्रांडों की ओर रुख करना शुरू कर दिया।
परिवार में फूट जारी रही. इस बार, पाओलो ने कंपनी का कुछ हिस्सा वापस जीतने के लिए मुकदमा दायर किया, जिसके लिए एल्डो ने उसे सभी पदों से निकाल दिया। प्रतिशोध में, बेटे ने अधिकारियों को $7 मिलियन की कर चोरी की सूचना दी, जिसके लिए उसके पिता को 1 साल जेल की सजा सुनाई गई। बाद में, पाओलो ने अपनी हिस्सेदारी 41 मिलियन में बेच दी और अब पारिवारिक व्यवसाय में शामिल नहीं थे।
1983 में रोडोल्फो के निधन के बाद, उनके बेटे मौरिज़ियो ने फैशन हाउस का कार्यभार संभाला। उनके शासनकाल के वर्षों के दौरान, कंपनी को और भी अधिक झटके लगे। गुच्ची लोगो के साथ नकली सामान बनाने के अधिकार के कारण, कई एशियाई कंपनियों ने भाग्य कमाया है। बेशक, बड़ी संख्या में नकली उत्पादों का नकारात्मक प्रभाव पड़ा नियमित ग्राहक. 80 के दशक के उत्तरार्ध में, गुच्ची पहनना बुरा शिष्टाचार माना जाता था।
1993 में, मौरिज़ियो ने अपने सभी शेयर निवेश कंपनी इन्वेस्टकॉर्प को बेच दिए। तब से, गुच्ची परिवार में से किसी ने भी व्यवसाय नहीं चलाया है।
ब्रांड पुनरुत्थान
90 के दशक के मध्य में डोमेनिको डी शाऊल कंपनी के प्रमुख बने। यह वह था जो गुच्ची फैशन हाउस की पूर्व महानता को पुनर्जीवित करने में कामयाब रहा। यह जानना अब आवश्यक नहीं रह गया था कि असली और नकली को कैसे पहचाना जाए क्योंकि डी सॉल ने ब्रांड नाम का उपयोग करने के सभी लाइसेंस रद्द कर दिए थे। रणनीतिक रूप से सही निर्णयों में से एक प्रसिद्ध डिजाइनर टॉम फोर्ड को रचनात्मक निर्देशक के रूप में नियुक्त करना था। यह टॉम ही था जो गुच्ची के लिए पुरुषों के संग्रह बनाकर मजबूत सेक्स पर ध्यान देने में सक्षम था।
यह वह संघ था जिसने गुच्ची के पूर्व नाम को नवीनीकृत करने में मदद की। टॉम फोर्ड के अविश्वसनीय संग्रह और डी सोला की सक्षम विपणन नीति ने अपना काम किया। पहले से ही 90 के दशक के मध्य में, गुच्ची दुनिया में सबसे महंगे और सबसे ज्यादा बिकने वाले ब्रांडों में से एक था।
2004 में, पीपीआर कॉर्पोरेशन फैशन हाउस का नया मालिक बन गया। व्यवसाय के संचालन पर कई असहमतियों के कारण, डी सोल और फोर्ड ने गुच्ची का हिस्सा बनना बंद कर दिया। टॉम का अंतिम शो फैशन हाउस के इतिहास में सबसे सफल था।इसे बनाते हुए, वह इस ब्रांड - घुड़सवारी सामग्री की उत्पत्ति पर लौट आए।
मॉडल और डिजाइनर
फोर्ड का स्थान उनके छात्र एलेसेंड्रा फैचिनेटी ने लिया और फ्रीडा जियानिनी नई सहायक उपकरण डिजाइनर बन गईं। 2006 में, प्रबंधन से असहमति के कारण फैचिनेटी ने कंपनी छोड़ दी और जियानिनी ने उनकी जगह ली। उन्होंने अपने जीवन के 9 साल गुच्ची के लिए महिलाओं और पुरुषों के संग्रह को डिजाइन करने में बिताए। हालाँकि, इस साल 2017 में वह अब इस ब्रांड के प्रशंसकों को नई रचनाओं से खुश नहीं करेंगी। 2015 में फ्रीडा ने अपने शो का इंतजार किए बिना ही शो छोड़ दिया।
गुच्ची को दुनिया में सबसे ज्यादा बिकने वाले ब्रांडों में से एक माना जाता है, इसलिए शो में अपवित्र होना या चेहरा बनना नया संग्रहलगभग सभी आधुनिक सुपरमॉडल का सपना। उदाहरण के लिए, उन्होंने तीन बार नए संग्रह प्रस्तुत किए, और गुच्ची इत्र द्वारा प्रसिद्ध फ्लोरा का चेहरा भी थीं।
इसके अलावा, 2005 से 2011 तक रूसी सुपरमॉडल इस ब्रांड का चेहरा थीं। फैशन मॉडलों के अलावा, जिनमें जेरेड लेटो, जेनिफर लोपेज, ड्रयू बैरीमोर, जेम्स फ्रेंको और क्रिस इवांस जैसी मशहूर हस्तियां भी शामिल थीं, ब्रांड का प्रतिनिधित्व करती थीं।
2017 के समय, ब्रांड के क्रिएटिव डायरेक्टर एलेसेंड्रो मिशेल हैं।उन्होंने फैशन शो के प्रति दृष्टिकोण बदल दिया और महिलाओं के शो को संयोजित करने का निर्णय लेने वाले पहले व्यक्ति थे पुरुषों का संग्रह. मिलान में ऑटम-विंटर कलेक्शन 2016-2017 के शो के दौरान दर्शक पहली बार ऐसे बदलाव देख पाए।
सबसे बड़े भंडार
सबसे ज्यादा बड़े भंडारझोंगशान नॉर्थ रोड, ताइपेई, ताइवान में स्थित है। बुटीक एक बहुमंजिला इमारत है, जो पूरी तरह से प्रसिद्ध फैशन हाउस के उत्पादों से भरी हुई है।
दुर्भाग्य से, सभी बुटीक इतने भव्य नहीं हैं, लेकिन उनमें से प्रत्येक में विलासिता और उत्तम स्वाद झलकता है। हम आपको कुछ बहुत बड़े नहीं, लेकिन निश्चित रूप से सार्थक स्टोर की अनुशंसा कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, पेरिस या सिडनी में गुच्ची बुटीक का दौरा करना सुनिश्चित करें।
2013 की गर्मियों में, मिलान में सबसे बड़ा पुरुषों का बुटीक खोला गया।इसका क्षेत्रफल 1600 वर्ग मीटर है। इसके अलावा, रूस में कई स्टोर भी हैं जो ध्यान देने योग्य हैं। मॉस्को में 5 ब्रांडेड बुटीक हैं, साथ ही येकातेरिनबर्ग, समारा, सोची, सेंट पीटर्सबर्ग और निज़नी नोवगोरोड में एक-एक है।
चलचित्र
2013 में अभिनेता जेम्स फ्रेंको ने अपनी डॉक्यूमेंट्री द डायरेक्टर को दुनिया के सामने पेश किया, जिसमें उन्होंने फैशन हाउस के पर्दे के पीछे की पूरी कहानी बताई।
इसके अलावा, 2016 में, वोंग कार-वाई ने गुच्ची को समर्पित एक और तस्वीर बनाने की अपनी इच्छा की घोषणा की। वह अन्नपूर्णा पिक्चर्स के साथ सहयोग करने की योजना बना रहे हैं और अभिनेत्री मार्गोट रॉबी को मुख्य भूमिका में लेना चाहते हैं।
संपर्क जानकारी
- आधिकारिक साइट: gucci.com;
- इंस्टाग्राम:@गुच्ची
- मुख्य कार्यालय:मिलान, ब्रोलेटो 20 के माध्यम से।
युवा इतालवी गुच्चियो गुच्ची ने 1922 में फ्लोरेंस में चमड़े के सामान की अपनी पहली दुकान खोली। चीजें तेजी से आगे बढ़ीं, उन्हें इटली और फिर पूरे यूरोप में गुच्ची ब्रांड के बारे में पता चला। सबसे बड़े बेटे एल्डो (और गुच्चियो के कुल छह बच्चे थे) ने सक्रिय रूप से अपने पिता की मदद की। 1933 में, वह ब्रांड का लोगो लेकर आए: दो अक्षर जीजी, संस्थापक और पिता गुच्चियो गुच्ची की बात करते हुए। वैसे, शुरुआत में जीजी के "रकाब" एक-दूसरे की ओर नहीं मुड़े थे.
यह ब्रांड घुड़दौड़ से प्रेरित था
गुच्ची स्टोर्स ने घोड़े का हार्नेस, चमड़ा, बेचा उच्च गुणवत्ता, और सवारों के लिए अन्य उपकरण। यह अब रकाब, स्नैफल्स के रूप में फिटिंग और प्रिंट की याद दिलाता है। ब्रांड अपने इतिहास को याद करता है और उसका सम्मान करता है। चार्लोट कासिराघी, एक राजकुमारी और एक उत्कृष्ट सवार, एक कारण से पहली गुच्ची कॉस्मेटिक लाइन का चेहरा बन गईं।
प्रसिद्ध आवारा लोग 60 वर्ष से अधिक पुराने हैं
मेटल बकल वाले गुच्ची लोफर्स का जन्म 1953 में हुआ था। ब्रांड के संस्थापक के बेटे एल्डो गुच्ची ने व्यवसाय का विस्तार करने का फैसला किया और जूते की ओर रुख किया। इन आवारा लोगों ने 2013 में एक अलग प्रदर्शनी के साथ अपनी 60वीं वर्षगांठ सफलतापूर्वक मनाई। और, हमें यकीन है, वे उतना ही अधिक, बल्कि उससे भी अधिक समय तक जीवित रहेंगे।
बांस का थैला: संयोग की बात है
काठी के आकार में बना यह बैग 1947 में सामने आया था। प्रसिद्ध बांस का हैंडल इतालवी कारखाने में अन्य सामग्री की कमी के कारण उत्पन्न हुआ: समय युद्ध के बाद का था। अब बैग, छाते, फर्नीचर में लगे हैं बांस के हैंडल...
फ्लोरा: एक राजकुमारी के लिए फूल
फ्लोरा प्रिंट, एक और गुच्ची किंवदंती, 1966 में पेश की गई थी। इसे विशेष रूप से मोनाको की राजकुमारी ग्रेस केली के लिए बनाया गया था। ग्रेस ने गुच्ची बुटीक का दौरा किया लेकिन हेडस्कार्फ़ के बारे में निर्णय नहीं ले सकीं। रुडोल्फो गुच्ची ने चित्रकार विटोरियो एक्कोनेरो को बुलाया और उन्होंने सचमुच रातों-रात यह चित्र बना दिया। ग्रेस को तोहफे में जो रूमाल मिला, वह उसे बहुत पसंद आया.
गुच्ची परिवार के इतिहास के आधार पर आप इटालियन जुनून वाली फिल्म बना सकते हैं
और अफसोस, इस फिल्म का अंत सबसे सुखद नहीं होगा। गुच्चियो गुच्ची की मृत्यु के बाद, उनके बेटों, एल्डो और रुडोल्फो को अभियान में 50 प्रतिशत शेयर प्राप्त हुए। एल्डो का बेटा पाओलो, परिपक्व होने के बाद, अपने नाम से उत्पाद बनाना चाहता था, जिसके लिए उसके पिता ने उसे फैशन हाउस के सभी पदों से निकाल दिया था। प्रतिशोधी पाओलो ने अपने पिता की कुछ वित्तीय धोखाधड़ी के बारे में कर कार्यालय को सूचना दी, उसे दोषी ठहराया गया। पाओलो स्वयं भी बहुत ईमानदारी में भिन्न नहीं था, उदाहरण के लिए, वह गुजारा भत्ता देने से बचता था।
इस परिवार की दूसरी शाखा में भी सब कुछ ठीक नहीं था। रुडोल्फो मौरिज़ियो के बेटे पर अपने पिता की वसीयत में जालसाज़ी करने का आरोप लगाया गया (एक साल की जेल की सज़ा हुई, मौरिज़ियो भाग गया)। परिणामस्वरूप, गुच्ची घराने के मुखिया पद पर अकेले रह गए मौरिज़ियो ने सभी शेयर बेच दिए। मौरिज़ियो का जीवन दुखद रूप से समाप्त हो गया: गुच्ची के मिलान कार्यालय के पास उसकी गोली मारकर हत्या कर दी गई। इसका दोष उसकी पूर्व पत्नी पर मढ़ो।
गुच्ची खराब फॉर्म है?
80 के दशक में, फैशन हाउस संकट में था, और कई छोटी कंपनियों को गुच्ची लोगो के साथ उत्पाद बनाने का अधिकार प्राप्त हुआ। परिणामस्वरूप, प्रसिद्ध इतालवी ब्रांड के लोगो के साथ कम गुणवत्ता वाले, सस्ते उत्पाद बिक्री पर दिखाई दिए। कुछ समय के लिए, गुच्ची सस्ते नॉकऑफ़ से जुड़ गया। अफ़सोस.
गुच्ची और टॉम फोर्ड
1994 में, टॉम फोर्ड गुच्ची आए और वह बन गए जिसकी ब्रांड को बहुत कमी थी। डिजाइनर ने ब्रांड का आधुनिकीकरण किया, ब्रांड का डीएनए विकसित किया, "घुड़सवारी" के इतिहास को नहीं भुलाया, बल्कि कामुक, चमकदार, बोल्ड आउटफिट पर ध्यान केंद्रित किया। यह दस साल का बहुत ही फलदायी मिलन था जिसने ब्रांड को दूसरी हवा दी।
इटली. फ्लोरेंस - 1921. गुच्चियो गुच्ची (इतालवी गुच्चियो गुच्ची) (1881-1953) ने अपनी छोटी चमड़े की कार्यशाला और एक छोटी सी दुकान खोली। एक फ्लोरेंटाइन व्यापारी का बेटा, जो बचपन से काम करने का आदी था, गुच्चियो ने अधिक से अधिक काम किया और जल्द ही वे उसके बारे में बात करने लगे। गुच्चियो को काम करने की आदत थी, जैसा कि वे कहते हैं "अच्छे विश्वास में", उनके वर्गीकरण में सूटकेस, दस्ताने, बेल्ट, जूते थे। यह सब अच्छे विश्वास और उच्च गुणवत्ता के साथ किया गया था। धीरे-धीरे गुच्चियो सबसे अधिक आकर्षित होने लगा सर्वोत्तम कारीगर. पूरे यूरोप से ऐसे ग्राहक थे जिन्होंने गुच्चियो उत्पादों की उच्चतम गुणवत्ता की सराहना की। 1938 में रोम में पहला बुटीक खोला गया। 1947 में, उन्होंने बांस के हैंडल वाला एक बैग जारी किया, जो गुच्चियो का हस्ताक्षरित उत्पाद भी है। उनके विलासिता के सामान पर विशिष्ट प्रतीक थे: लगाम, स्पर, रकाब, धारीदार (हरा-लाल रिबन)।
गुच्चियो गुच्ची
50 के दशक में, पहले से ही प्रसिद्ध कंपनी गुच्ची ने साबर मोकासिन का उत्पादन किया जो सभी को पसंद आया और लोकप्रियता हासिल की। संस्थापक की मृत्यु के बाद ही, कंपनी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध हो गई - लंदन, न्यूयॉर्क, पेरिस में बुटीक खोले गए। 60 के दशक में हांगकांग, टोक्यो में स्टोर खुले। साथ ही, कंपनी अपना विश्व प्रसिद्ध जीजी लोगो, साथ ही फ्लोरा सिल्क स्कार्फ, जिसे अभिनेत्री ग्रेस केली बहुत पसंद करती थी, और जैकी कैनेडी के लिए एक शोल्डर बैग विकसित करती है, जो कंपनी के प्रतीक बन गए हैं। इन वर्षों के दौरान कंपनी सफलता के शिखर पर थी।
कई प्रतिस्पर्धी थे, लेकिन कंपनी लोकप्रिय बने रहने में कामयाब रही, और इसके अनूठे उत्पाद हमेशा फैशन की दुनिया में शैली और सुंदरता का प्रतीक रहे हैं।
हालाँकि, मजबूत प्रतिस्पर्धी थे पारिवारिक कलहजो व्यापार के लिए हानिकारक था। दुर्भाग्य से, परिवार के सदस्यों का गर्म और भावनात्मक स्वभाव गुच्ची हाउस के अधिक सफल विकास में बाधा डालता है। अक्सर, दुकानों के संगठन और प्रबंधन के साथ-साथ विरासत के बारे में बैठकें, परिवार के सदस्यों के बीच हिंसक विवादों और असहमति में समाप्त होती थीं। कभी-कभी बैग, बटुए, ऐशट्रे एक-दूसरे पर फेंके जाते थे। इन झगड़ों ने कंपनी को लगभग दिवालियापन की ओर धकेल दिया।
70 के दशक में भाईयों एल्डो और रोडोल्फो गुच्चीकंपनी का 50% स्वामित्व है। एल्डो ने गुच्ची परफम्स लाइन की बिक्री में सुधार के लिए गुच्ची एक्सेसरीज कलेक्शन को डिजाइन किया। इस संग्रह में अधिकतर छोटी वस्तुएँ थीं: लाइटर, पेन, कॉस्मेटिक बैग; और सस्ता था. कई वर्षों तक यह वर्गीकरण बहुत सफलतापूर्वक बेचा गया, लेकिन सस्ते सामानों ने धीरे-धीरे कंपनी के नाम को कम कर दिया, और उस समय गुच्ची की सफलता एलिजाबेथ टेलर, ऑड्रे हेपबर्न, ग्रेस केली, जैकलिन ओनासिस जैसे प्रशंसकों के कारण थी।
1983 में रोडोल्फो की मृत्यु के बाद, उनके बेटे मौरिज़ियो ने हॉलैंड में गुच्ची लाइसेंसिंग की स्थापना की। इसके बाद वह खुदरा व्यापार में लोकप्रिय डॉन मेलो को कार्यकारी उपाध्यक्ष के रूप में लाते हैं। 80 के दशक की शुरुआत में, कई लोगों को गुच्ची ब्रांड के तहत अपना सामान बनाने के अधिकार के लिए लाइसेंस मिल सकता था। ऐसे मामले भी थे जब गुच्ची लोगो को रोल पर भी लगाया गया था टॉयलेट पेपर! गुच्ची सामान के पूर्व प्रशंसकों ने अपना आदर्श छोड़ दिया। 1987 से 1993 तक, इन्वेस्टकॉर्प निवेश समूह ने कंपनी में शेयर हासिल किए। 1993 में, मौरिज़ियो ने अपनी आखिरी हिस्सेदारी इन्वेस्टकॉर्प को बेच दी, क्योंकि कंपनी के अधिकांश प्रबंधकों ने फैसला किया कि वह नेतृत्व करने में असमर्थ थे। इसकी पुष्टि इस बात से हुई कि गुच्ची दिवालिया होने की कगार पर थी। तब से, कंपनी का स्वामित्व अब गुच्ची परिवार के पास नहीं है। परिवर्तन तुरंत शुरू हो गए, जो डोमेनिको डी सोले के नाम से जुड़े हैं, जो कंपनी के प्रमुख बने, और टॉम फोर्ड, रचनात्मक निदेशक।
टॉम फोर्ड, जो टेक्सास में पले-बढ़े थे, कम उम्र से ही फैशन में रुचि रखते थे, उन्होंने वास्तुकला में स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन से स्नातक की उपाधि प्राप्त की। डॉन मेलो उनकी प्रतिभा को पहचानने में सक्षम थे, और 1990 में वह पहले से ही गुच्ची के लिए काम कर रहे थे। वह भीतर सफल हुआ तीन सालगुच्ची ब्रांड को उठाएं और इसे महानता की ओर ले जाएं, जिसे वह परिवार के सदस्यों के बीच तीखी लड़ाई के परिणामस्वरूप पहले ही भूल चुकी थी। उन्होंने अविश्वसनीय रूप से सेक्सी दिखने वाले अपने जूतों, बैगों, बेल्टों से सनसनी मचा दी और वार्षिक आय 250 मिलियन डॉलर से बढ़ाकर एक बिलियन कर दी। तब कई लोगों को यह स्पष्ट हो गया कि फैशन एक ऐसा व्यवसाय है जिसमें सफलता का शिखर शीर्ष प्रबंधन की बदौलत हासिल किया जाता है।
1998 तक, कंपनी ने अपनी खोई हुई स्थिति वापस पा ली और फिर से विलासिता के सामान का उत्पादन शुरू कर दिया। वर्गीकरण में उच्चतम गुणवत्ता वाली घड़ियाँ, सौंदर्य प्रसाधन, इत्र और आभूषण शामिल थे। डी सोले और फोर्ड की योजनाएँ भव्य थीं - कंपनी को फैशन की दुनिया के सर्वश्रेष्ठ स्तंभों में से एक में बदलने की।
इसे इसके मुख्य प्रतिस्पर्धियों द्वारा नजरअंदाज नहीं किया जा सकता था - जिसने गिवेंची, डायर, लुई वुइटन और अन्य जैसे ब्रांडों को अपने संरक्षण में एकजुट किया। यह वह था जिसने अधिग्रहण का प्रयास किया था।
एलवीएमएच से बचाव के लिए, मैनुअल गुच्चीपिनॉल्ट प्रिंटेम्प्स रेडआउट (पीपीआर) के साथ एक रणनीतिक गठबंधन बनाया।
इस बार, एलवीएमएच के प्रमुख बर्नार्ड अरनॉल्ट गुच्ची को एलवीएमएच में लाने में विफल रहे। यह संघर्ष 2004 तक चला.
गुच्ची का स्वामित्व अब फ्रांसीसी समूह पिनाउल्ट-प्रिंटेमप्स-रेडआउट (पीपीआर) के पास है, जो एलवीएमएच के बाद दूसरी सबसे बड़ी लक्जरी सामान कंपनी है।
गुच्ची का घर फिर से प्रतिभाशाली डिजाइनरों को आकर्षित करता है जो नया निर्माण करते हैं विशिष्ट वस्तुएँउच्चतम गुणवत्ता का, जो उस रास्ते को जारी रखता है जो 1921 में फ़्लोरेंस की एक छोटी सी दुकान से शुरू हुआ था। हाल ही में प्रकाशित पुस्तक "गुच्ची बाय गुच्ची", ट्रेडिंग हाउस की 85वीं वर्षगांठ को समर्पित है, जो गुच्ची द्वारा उत्पादित हर चीज की तरह ही शानदार और कला का नमूना है।
वर्तमान में, उनके पास ब्रांडों का एक पोर्टफोलियो है, जिनमें से प्रत्येक अच्छी तरह से तेलयुक्त गुच्ची तंत्र में एक विशिष्ट भूमिका निभाता है। यवेस सैंट लौरेंन्टऔर बोट्टेगा वेनेटा व्यवसाय की रीढ़ हैं। बाउचरॉन, बेडैट एंड कंपनी और वाईएसएल ब्यूटी आभूषण, घड़ी, सौंदर्य प्रसाधन और इत्र उद्योग में हैं। और ब्रांड अलेक्जेंडर मैक्वीन, बालेनियागा, स्टेला मेकार्टनी, सर्जियो रॉसी अत्याधुनिक जनता के दिमाग और आत्मा के लिए चल रहे युद्ध के अग्रणी, अग्रणी हैं।
संग्रह महिलाओं के वस्त्रगुच्ची, मिलान फैशन वीक से
(संग्रह वसंत-ग्रीष्म 2013)
आपको शायद ऐसा कोई व्यक्ति नहीं मिलेगा जो गुच्ची के बारे में नहीं जानता हो - आखिरकार, यह सबसे प्रसिद्ध है और लोकप्रिय ब्रांडइस दुनिया में। यह इत्र, हैंडबैग, सूटकेस, कपड़ों की वस्तुओं का उत्पादन करता है। इस ब्रांड के सभी उत्पाद सभी देशों में लोकप्रिय और पसंद किये जाते हैं। इस ब्रांड की प्रतिष्ठा कई दशकों से उच्चतम स्तर पर बनी हुई है। हर कोई इसे बेहद महंगे और शानदार लग्जरी सेगमेंट के तौर पर जानता है। गुच्ची केरिंग होल्डिंग (फ्रांस) का हिस्सा है। केवल एक फैशन हाउस, लुई वुइटन, कपड़े, बैग और सूटकेस की बिक्री में गुच्ची से आगे निकल गया है। गुच्ची आगे बढ़ना जारी रखे हुए है, जैसा कि 2017 में स्पष्ट हुआ था। लगातार नए असाधारण मॉडल और रुझान जारी कर रहा है।
सारांश:
इतिहास का हिस्सा
फैशन हाउसगुच्ची का एक लंबा इतिहास है. इसके संस्थापक, गुच्चियो गुच्ची ने 1904 में एक छोटी सिलाई कार्यशाला की स्थापना की, जिसमें घुड़सवारी के खेल के लिए सामान और सामान बनाए जाते थे और फिर बिक्री के लिए रखे जाते थे। गुच्ची स्वयं (1881) बचपन से ही सुई के काम से परिचित थे: सिलाई, परिष्करण, आदि चालाकी और शिल्प कौशल।
गुच्ची ने 23 साल की उम्र में अपना पहला स्टोर खोला। लेकिन इस विचार से उन्हें कोई सफलता या लाभ नहीं मिला। व्यापार कमजोर था, बहुत सारा कर्ज़ जमा हो गया, पिता से संबंध ख़राब हो गये। और इसलिए उन्होंने सब कुछ छोड़ दिया और अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने का फैसला करते हुए लंदन चले गए।
वह व्यक्ति एक प्रतिष्ठित होटल द सेवॉय में काम करने गया और वहां 10 साल से अधिक समय बिताया। उन्हें एक कुली, एक लिफ्ट ऑपरेटर, एक बेलहॉप का कर्तव्य निभाना पड़ा। वह लगभग 30 हजार लीयर जमा करने में सफल रहा, जो उस समय के लिए बुरा पैसा नहीं था सीधासादा आदमी. लेकिन लंदन होटल में अपने समय के दौरान, उन्होंने होटल के ग्राहकों को देखा। और मुझे कुछ दिलचस्प बात नज़र आई। सभी अमीर लोग केवल उच्च गुणवत्ता वाले महंगे सूटकेस का उपयोग करते थे। इस आधार पर किसी व्यक्ति की सामाजिक स्थिति और व्यवहार्यता का निर्धारण करना संभव था।
इसके बाद वह इटली लौट आये. और उन्होंने सवारियों के लिए सूटकेस और कपड़े और सहायक उपकरण के निर्माण के लिए एक उद्यम का आयोजन किया। इस बार चीजें अच्छी रहीं. गुच्ची केवल उच्चतम गुणवत्ता वाले चमड़े का उपयोग करता था, और उसकी कार्यशाला में बनी हर चीज़ बढ़िया थी। यह इस उत्पाद के बारे में था जो उन्होंने यूरोप में सुना था।
उस समय तक, गुच्चियो का पहले से ही एक परिवार था: एक पत्नी और छह बच्चे। बेटे अपने पिता की कार्यशाला में काम करने लगे। उनमें से सबसे बड़े, जिसका नाम एल्डो था, एक लोगो लेकर आया जिससे गुच्ची कार्यशाला में बनी चीज़ों को पहचानना और याद रखना आसान हो गया। यह उनका विचार है - जीजी अक्षर, जिसका अर्थ गुच्चियो गुच्ची के शुरुआती अक्षर थे।
1937 तक, एक छोटी कार्यशाला के बजाय, एक वास्तविक पारिवारिक कारखाना पहले ही सामने आ चुका था। और उन्होंने इस पर महिलाओं के दस्ताने और हैंडबैग का उत्पादन किया।
रोम में, वाया कोंडोटी पर, गुच्ची परिवार ने 1938 में एक स्टोर खोला। दो साल बाद, गुच्ची स्टोर पूरे देश के कई शहरों में दिखाई दिए। गुच्चियो के सबसे बड़े बेटे एल्डो गुच्ची ने टाई और स्कार्फ के साथ वर्गीकरण में विविधता ला दी। और इसके अलावा, वह गुच्ची ब्रांडों को विदेशों में लाने में सक्षम थे। न्यूयॉर्क में, फिफ्थ एवेन्यू पर, कंपनी ने 1953 में अपना पहला बुटीक खोला।
अन्य बातों के अलावा, एल्डो ने बनाने का विचार पेश किया महिलाओं के हैंडबैगबांस के हैंडल से सजाया गया। इन मॉडलों ने तुरंत अपने नाजुक स्वाद से महिलाओं का दिल जीत लिया। ऐसे हैंडबैग उच्च समाज की महिलाओं, प्रसिद्ध अभिनेत्रियों और यहां तक कि रानियों द्वारा भी पहने जाते थे। ऐसे हैंडबैग के कई संशोधित और बेहतर मॉडल अब बिक्री पर हैं, उनकी लोकप्रियता कम नहीं हुई है।
गुच्ची के कपड़े और सहायक उपकरण अक्सर फिल्मों में दिखाई देते थे। कई पंथ फिल्मों में आप गुच्ची की चीज़ें देख सकते हैं। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध "रोमन हॉलिडे" में ऑड्रे हेपबर्न ब्रांडेड मोकासिन पहने हुए हैं, और उनकी गर्दन के चारों ओर एक पतला गुच्ची गुब्बारा स्कार्फ है।
अलावा, महिला का बैगएक लंबी बेल्ट पर भी बहुत लोकप्रिय हो गया है. उसका नाम "जैकी-ओ!" रखा गया। अमेरिकी राष्ट्रपति की पत्नी जैकलीन कैनेडी के सम्मान में, जो अपनी परिष्कृत सुंदरता और स्वाद के लिए प्रसिद्ध थीं। मोनाको के शासक परिवार ने भी इस ब्रांड की काफी सराहना की. राजकुमार की शादी के दौरान विवाह समारोह में, सभी मेहमानों को उपहार दिए गए - गुच्ची की ओर से विशेष रूमाल। और बाद में यह ब्रांड शाही परिवार के लिए मुख्य ब्रांड बन गया।
काली धारी ब्रांड
गुच्चियो की मृत्यु के बाद, उनके बेटे रोडोल्फो और एल्डो ने उनका व्यवसाय जारी रखा। सबसे बड़ा बेटा, एल्डो, व्यवसाय का विस्तार करने और उसे मजबूत करने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका चला गया। इसके अलावा, उन्होंने नेटवर्क खोले ब्रांड स्टोरपेरिस और लंदन में, और बाद में भी, 60 के दशक के उत्तरार्ध में - दक्षिण कोरिया और चीन में।
हालाँकि, सब कुछ सुचारू रूप से नहीं चला। 70 के दशक में परिवार में झगड़े और गलतफहमियां पैदा हो गईं। और इसने व्यवसाय को बहुत हिलाकर रख दिया, इतना कि कंपनी वास्तव में दिवालिया हो गई। एल्डो गुच्ची द्वारा निर्देशित। और रोडोल्फो के पास बहुत कम संख्या में शेयर थे, केवल 20%। उसी समय, कंपनी ने गुच्ची इत्र का उत्पादन शुरू किया। गुच्चियो गुच्ची के पोते, एल्डो के पुत्र - पाओलो, इस दिशा में लगे हुए थे।
एल्डो ने गंभीर गलती की. छोटी और अज्ञात कंपनियों के साथ मिलकर, उन्होंने विभिन्न सस्ते छोटे सामान - लाइटर, कॉस्मेटिक बैग, पेन इत्यादि का उत्पादन शुरू किया। साधारण लोगजो लोग कुलीनता और धन से संबंधित नहीं थे, उन्होंने गुच्ची से कम से कम एक छोटी सी स्मारिका प्राप्त करने के लिए ख़ुशी से उन्हें हासिल करना शुरू कर दिया। अमीर ग्राहकों को यह बहुत पसंद नहीं आया, जिन्होंने गुच्ची ब्रांड खरीदना बंद कर दिया, यह मानते हुए कि अब वे विलासिता और उच्च लागत का संकेतक नहीं रह गए हैं। एक शब्द में कहें तो कंपनी लगभग पूरी तरह से दिवालिया हो गई।
परिवार के सदस्य तेजी से आपसी समझ खो रहे हैं। पाओलो गुच्ची अदालत के माध्यम से अपने पिता से पारिवारिक व्यवसाय में कम से कम हिस्सा लेना चाहते थे। लेकिन उनके पिता एल्डो ने उनसे उनका पद छीन लिया। बदला लेने के लिए, पाओलो ने अपने पिता की निंदा की, सरकारी एजेंसियों को सूचित किया कि एल्डो करों से चोरी कर रहा था, हालांकि उसे 7 मिलियन डॉलर का भुगतान करना पड़ा। और एल्डो को एक साल के लिए गिरफ्तार कर लिया गया। इसके बाद, पाओलो ने पारिवारिक मामलों से पूरी तरह से संन्यास ले लिया और अपने हिस्से के शेयर 41 मिलियन डॉलर में बेच दिए।
रोडोल्फो गुच्ची की मृत्यु के बाद उनके मौरिज़ियो नाम के बेटे ने कंपनी का प्रबंधन संभाला। और न केवल उन्होंने स्थिति में सुधार नहीं किया, बल्कि इसके विपरीत, उन्होंने व्यवसाय को लगभग पूरी तरह से बर्बाद कर दिया। कई एशियाई कंपनियों को गुच्ची लोगो के साथ आइटम जारी करने का अधिकार दिया गया, जो निश्चित रूप से गुणवत्ता में भिन्न नहीं थे। बाजार सस्ती नकलों से भरा पड़ा है। और कंपनी ने अपने ग्राहक खो दिए। 80 के दशक के अंत तक, गुच्ची मॉडल लगभग सस्ते माने जाते थे, और उच्च समाज के प्रतिनिधियों ने उनके बारे में सोचा भी नहीं था।
मौरिज़ियो गुच्ची ने स्थिति को समझते हुए, व्यवसाय इन्वेस्टकॉर्प को बेच दिया। और अधिक प्रस्तुत परिवार फैशन हाउस चलाने के करीब भी नहीं आए।
ब्रांड पुनरुत्थान
लेकिन 90 के दशक में इसकी पूर्व महानता का पुनरुद्धार शुरू हुआ। डोमेनिको डी सोल ने व्यवसाय का प्रबंधन अपने हाथ में ले लिया और वह गुच्ची ब्रांडों की पूर्व प्रतिष्ठा को बहाल करने में कामयाब रहे। उन्होंने कंपनी के बैज का उपयोग करने के अधिकार के लिए लाइसेंस रद्द कर दिया, और इसलिए मूल और नकली में अंतर करने की कोई आवश्यकता नहीं थी। और उन्होंने एक और बहुत ही सफल निर्णय लिया: रचनात्मक निदेशक के रूप में थॉमस फोर्ड की नियुक्ति ने भी एक भूमिका निभाई। फोर्ड ने पुरुषों के ब्रांड संग्रह विकसित किए, वे स्वेच्छा से भारी मात्रा में बेचे गए। डोमेनिको डी शाऊल और टॉम फोर्ड ने गुच्ची मॉडलों की लोकप्रियता को पूरी दुनिया में एक बार फिर से बहुत बड़ा बना दिया है।
पीपीआर कॉरपोरेशन ने 2004 में कंपनी का अधिग्रहण कर लिया। थॉमस फोर्ड और डोमेनिको डी शाऊल ने एक दूसरे को समझना बंद कर दिया। फोर्ड ने अपने प्रस्थान से पहले, जॉकी के लिए एक संग्रह बनाया, जो मूल रूप से कंपनी की मुख्य गतिविधि थी। और यह शो एक अविश्वसनीय सफलता थी - फैशन हाउस के पूरे अस्तित्व के दौरान अन्य सभी की तुलना में कहीं अधिक।
कंपनी से फोर्ड के जाने के बाद, एलेक्जेंड्रा फैचिनेटी ने मुख्य डिजाइनर का पद संभाला। इससे पहले उन्होंने एक और मशहूर फिल्म में काम किया था मॉडल ब्रांड(प्रादा)। वह 2 साल तक इस पद पर रहीं. कंपनी के प्रबंधन से असहमति के कारण फक्की-नेटी ने उन्हें छोड़ दिया। और 2006 में फ्रीडा जियानिनी को इस स्थान पर नियुक्त किया गया। जब उन्होंने अपना पहला संग्रह प्रस्तुत किया, तो सफलता शानदार रही, दर्शकों ने बहुत देर तक तालियाँ बजाईं। उन्होंने गुच्ची से नए परफ्यूम विकसित किए, जो उनके नेतृत्व में जारी किए गए।
वर्तमान में, एलेसेंड्रो मिशेल निगम के रचनात्मक निदेशक हैं। उनका अपना दृष्टिकोण है: पहली बार उन्होंने महिलाओं और पुरुषों दोनों के संग्रह का एक शो आयोजित किया। यह मिलान में हुआ, दर्शक 2016-17 के शरद ऋतु-सर्दियों के मॉडल से पूरी तरह प्रसन्न थे।
कुछ रोचक तथ्य
1. गुच्चियो गुच्ची घुड़दौड़ के बहुत बड़े प्रशंसक थे। और यह ब्रांड के कुछ सामानों के विशेष हस्ताक्षर तत्व की व्याख्या करता है। यह थोड़ा सा और रकाब जैसा दिखता है।
2. द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान चमड़े सहित कई वस्तुओं की कमी के कारण कंपनी ने सूती कैनवास का उपयोग करना शुरू कर दिया। तभी हरे और लाल धारियों वाले विचार का जन्म हुआ, जो गुच्ची ब्रांड का हस्ताक्षर बन गया।
3. बांस से बने हैंडबैग के हैंडल 40 के दशक के उत्तरार्ध में दिखाई दिए। यह विवरण फैशनपरस्तों को इतना पसंद आया कि इसने वर्तमान समय में भी इसकी प्रासंगिकता नहीं खोई है।
4. गुच्ची कॉर्पोरेशन ने कार कंपनियों के साथ भी सहयोग किया। तो, एएमसी हॉर्नेट ब्रांड की कार को गुच्ची ब्रांड के प्रतीक और हरे और लाल धारियों से सजाया गया है, जो इसे विशेष रूप से शानदार लुक देता है।
5. गुच्ची की जींस गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स में दर्ज थी। उनकी लागत थी...$3134! 2005 तक ऐसा नहीं हुआ था कि किसी अज्ञात जापानी संग्रहकर्ता ने लेवी की पैंट 60,000 डॉलर में खरीदी थी। कंपनी ने इसकी एक विस्तृत श्रृंखला तैयार की है महिला मॉडलडेनिम कपड़े, जिन्हें कढ़ाई, तालियों आदि से सजाया गया था।
6. पुस्तक में दर्ज एक और रिकॉर्ड है "फैशन हाउस का सबसे तेज़ टेक-ऑफ" (1999)। गुच्ची ब्रांड ने, एक लंबे संकट के बाद, एक बार फिर से फैशन निगमों के बीच पहले स्थान पर मजबूती से कब्जा कर लिया।
7. गुच्ची का पहला लोफर्स 1932 में जारी किया गया था। न्यूयॉर्क संग्रहालय में समकालीन कलाशास्त्रीय मॉडलों के नमूने संग्रहीत हैं। और आज, फैशन प्रशंसक इस अद्भुत जूते को कम पसंद नहीं करते हैं और इसे मजे से पहनते हैं।
8. फोर्ब्स पत्रिका के अनुसार आजकल गुच्ची ब्रांड सबसे महंगे ब्रांडों में 38वें स्थान पर है। गुच्ची ब्रांड के लेबल का मूल्य 12.4 बिलियन डॉलर था।
9. कंपनी चैरिटी कार्यक्रमों में भाग लेती है। 2012 में, ब्रांड ने नए संग्रह जारी किए: टी-शर्ट और कुछ जीजी फ्लैग सहायक उपकरण। उत्पादों की बिक्री के बाद, आय का 25% यूनिसेफ को हस्तांतरित कर दिया गया। इन फंडों का उद्देश्य गरीबों की मदद करना था विभिन्न देशएशिया और अफ़्रीका.
एक फैशन हाउस, या गुच्ची कंपनी का इतिहास, कुछ हद तक एक व्यक्ति के जीवन की याद दिलाता है, या बल्कि, एक लंबे समय तक रहने वाले व्यक्ति के जीवन की याद दिलाता है: उतार-चढ़ाव, कठिनाइयाँ और उन पर काबू पाना, उज्ज्वल घटनाएँ और लंबी कड़ी मेहनत। लेकिन एक फैशन ब्रांड एक व्यक्ति की तुलना में दो, तीन, चार गुना अधिक समय तक जीवित रहता है और न केवल अपने निर्माता, बल्कि उसके कई उत्तराधिकारियों से भी अधिक जीवित रहता है। और यह कितना अद्भुत है कि गुच्ची जीवित है और सभी कठिनाइयों के बावजूद जीवित है! इसे जीवित रहने दें, नए संग्रहों से लाखों लोगों को प्रसन्न करें और अद्भुत डिजाइनरों की प्रतिभा के विकास के लिए अवसर प्रदान करें।
वीडियो
में आधुनिक दुनियागुच्ची फैशन ब्रांड सबसे प्रभावशाली और आधिकारिक ब्रांडों में से एक बना हुआ है। "गुच्ची सूट" या "गुच्ची टाई" उन लोगों के लिए लगभग एक जादू की तरह लगता है जो इस विश्व प्रसिद्ध ब्रांड के किसी भी टुकड़े को खरीदने का जोखिम उठा सकते हैं। यदि आप अपने आप को इस बात पर ध्यान देने की अनुमति देते हैं कि आप कैसे दिखते हैं, तो गुच्ची ब्रांड केवल विलासिता और किट्सच का संयोजन है जिसकी आपको आवश्यकता है। अब गुच्ची फैशन हाउस न केवल जूते, बैग, पहनने के लिए तैयार कपड़े, बल्कि इत्र भी बनाता है - एक शब्द में, वह सब कुछ जो उच्च समाज के औसत उपभोक्ता के लिए आवश्यक है।
गुच्ची लोगो
गुच्ची हाउस का इतिहास, जैसा कि इटली में होना चाहिए, महान देशवासियों बोर्गिया और मेडिसी के योग्य दुखद और रहस्यमय घटनाओं और परिस्थितियों से भरा है। घातक नियति, नागरिक संघर्ष, वित्तीय संकट, जन्म श्राप- ऐसा प्रतीत होता है कि यह सब सदियों की गहराई से आया है। अपने अस्तित्व के लगभग सौ वर्षों में, गुच्ची हाउस एक वास्तविक फैशन सम्राट बन गया है, एक सच्चा फैशन साम्राज्य जिसने समृद्धि और विस्मृति के समय को जाना है। अब यह कल्पना करना कठिन है कि ब्रांड, जो मुख्य रूप से अभिजात वर्ग के ग्लैमर और ठाठ से जुड़ा हुआ है, एक साधारण इतालवी काठी द्वारा बनाया गया था, जिसने सबसे पहले पर्स और सूटकेस बनाए थे।
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फ्लोरेंस को लंबे समय से एक प्रमुख इतालवी चमड़ा केंद्र माना जाता रहा है। मध्य युग में भी, फ्लोरेंटाइन कारीगर बेहतरीन चमड़ा बनाने की अपनी क्षमता के लिए प्रसिद्ध थे। फैशन हाउस के संस्थापक गुच्चियो गुच्ची, एक फ्लोरेंटाइन शिल्पकार के बेटे थे और उन्हें अपने पूर्वजों से उनकी शिल्प कौशल के रहस्य विरासत में मिले थे। 1906 में, उन्होंने फ्लोरेंस में हाउस ऑफ़ गुच्ची के नाम से एक सैडलरी वर्कशॉप खोली। हालाँकि, कार्यशाला जल्द ही बंद हो गई, और गुच्ची ने स्वयं कुछ समय के लिए पेरिस, फ्लोरेंस और लंदन में दरबान के रूप में काम किया। 1920 में, 39 साल की उम्र में, गुच्ची 30 हजार लीयर की छोटी पूंजी के साथ इटली लौट आए, जिसके साथ उन्होंने सवारियों के लिए सामान बेचने वाली अपनी दुकान खोली, जो बहुत सफल रही। व्यवसाय इतना सफल हुआ कि कुछ ही वर्षों में गुच्ची हैंडबैग, वॉलेट और सूटकेस के साथ अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करते हुए एक और स्टोर खोलने में सक्षम हो गई।
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1923 में, उन्होंने "सुनहरे" फ्लोरेंटाइन युवाओं के लिए चमड़े के आभूषणों का निर्माण शुरू किया। इसके अलावा, मास्टर की रुचि उत्पाद में नहीं, बल्कि अपने स्वयं के, अभी तक नहीं बने लोगो में थी। गुच्ची के लिए दो आपस में जुड़े हुए अक्षर G न केवल एक अच्छी खोज बन गए, बल्कि एक तावीज़ भी बन गए जिसने उन्हें दुनिया भर में प्रसिद्धि और भाग्य दिलाया। ला गुच्ची वीटा ब्रांड के तहत बनाए गए गहनों की सफलता इतनी जबरदस्त थी कि इसके लिए ऑर्डर मिलने लगे चमड़े की वस्तुएंसचमुच गुरु पर गिर पड़ा। और कुछ साल बाद, एपिनेन प्रायद्वीप के क्षेत्र में, एक ब्रांड नाम के साथ चमड़े के सामान के कई बुटीक दिखाई दिए, जो धीरे-धीरे एक किंवदंती में बदल गए।
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सदन का उत्कर्ष मुसोलिनी के दिनों में हुआ, जिनके लिए गुच्ची परिवार ने उनका एक फ्लोरेंटाइन पलाज़ो डिज़ाइन किया था। इस समय तक, परिवार एक कंपनी बन गया था, और कंपनियाँ एक परिवार बन गई थीं, जिसने उन्हें सफलता हासिल करने और वित्तीय शिखर पर विजय प्राप्त करने की अनुमति दी।
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1947 में, कंपनी का पहला आइकन उत्पाद था - बांस के हैंडल वाला एक बैग। यह प्रतीत होने वाला साधारण बैग अपने प्रतिष्ठित मालिकों - इंग्रिड बर्गमैन, जैकलीन कैनेडी-ओनासिस और ग्रेस केली की बदौलत कई वर्षों से एक प्रकार का बुत बन गया है।
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1953 में, गुच्ची हाउस के मुखिया की मृत्यु हो गई, और अपना व्यवसाय अपने बेटों - एल्डो, उगो, वास्को और रोडोल्फो पर छोड़ दिया। 50 के दशक के मध्य में। 20 वीं सदी कंपनी फली-फूली और समुद्र के दोनों किनारों पर लंदन, पेरिस, बेवर्ली हिल्स और यहां तक कि टोक्यो में अधिक से अधिक शाखाएँ और बुटीक खोले।
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60 के दशक में. 20 वीं सदी प्रसिद्ध लोफ़र जूता मॉडल दिखाई दिया - जड़े हुए तलवों वाले हल्के मोकासिन-प्रकार के जूते। धीरे-धीरे ट्रेडमार्कविलासिता और सम्मान का प्रतीक बन गया। और यदि पहले गुच्ची के प्रशंसक विशेष रूप से अवंत-गार्डे प्लेबॉय थे, तो अब फिल्म और शो बिजनेस सितारे भी उनके साथ जुड़ गए हैं। ईर्ष्यालु प्रतिस्पर्धियों ने गुच्ची को कैनेडी दंपत्ति का "शिष्य" माना, क्योंकि जैकलीन के पास बांस के हैंडल वाला एक सिग्नेचर बैग था, जिसने उनके रचनाकारों को दुनिया भर में प्रसिद्धि दिलाई, और जॉन ने विशेष मोकासिन पहने, जो अब न्यूयॉर्क म्यूजियम ऑफ मॉडर्न आर्ट में प्रदर्शित हैं।
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इस प्रकार, अपने अस्तित्व की 50वीं वर्षगांठ तक, गुच्ची दुनिया की सबसे सफल फैशन कंपनियों में से एक बन गई है, जिसके ग्राहक समाज के कुलीन वर्ग हैं।
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इस बीच, कंपनी की सफलता इसके तेजी से पतन का मुख्य कारण थी, क्योंकि गुच्चियो गुच्ची के उत्तराधिकारियों के बड़े परिवार में रिश्ते चरम सीमा तक गर्म हो गए थे। अंत की शुरुआत न्यूयॉर्क में फैशनेबल फिफ्थ एवेन्यू पर एक नए गुच्ची सैलून के उद्घाटन और एल्डो के बेटे पाओलो गुच्ची के प्रचार से जुड़े एक विनाशकारी घोटाले से हुई, जिसमें उनके पिता को वित्तीय धोखाधड़ी में उजागर करने वाले कई दस्तावेज़ शामिल थे। पाओलो के प्रबल समर्थक बन गये चचेरामौरिज़ियो, जिसने भविष्य में अपने चाचा और चचेरे भाई को पारिवारिक व्यवसाय से बाहर कर दिया।
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इतालवी शैली में पारिवारिक झगड़े, कंपनी के प्रबंधन में असहमति ने तुरंत उसकी आय को प्रभावित किया। 80 के दशक की शुरुआत तक. वित्तीय स्थितिलगभग खतरनाक हो गया. मरते हुए घर को बचाने के लिए, मौरिज़ियो गुच्ची ने एक प्रसिद्ध पश्चिमी कंपनी के 42% शेयर बेचकर रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण कदम उठाया। इसके अलावा, उन्होंने प्रसिद्ध लोगो वाली चीजों के उत्पादन के लिए दाएं और बाएं लाइसेंस सक्रिय रूप से बेचे। लेकिन, सभी प्रयासों के बावजूद, 90 के दशक की शुरुआत तक, कंपनी अभी भी कई गंभीर संकटों से बची रही, और पूर्ण पतन केवल एक चमत्कार से टल गया। विदेश मंत्री ने एक उद्धारकर्ता के रूप में कार्य किया सऊदी अरब, एक बड़ी वित्तीय कंपनी का प्रमुख और महँगे सामानों का शौकीन संग्रहकर्ता कलाई घड़ी. 1993 में, उन्होंने गुच्ची की राजधानी पर पूर्ण नियंत्रण ले लिया जब मौरिज़ियो ने अपने दादा का व्यवसाय उन्हें बेच दिया। इस प्रकार, 90 के दशक तक। 20 वीं सदी गुच्ची ट्रेडमार्क परिवार की संपत्ति नहीं रह गया। और 1995 में, साहसी मॉरीज़ियो की मिलान कार्यालय के प्रतीक्षा कक्ष में एक ईर्ष्यालु पत्नी द्वारा भेजे गए हत्यारे द्वारा गोली मारकर हत्या कर दी गई थी।
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जहां तक कंपनी की बात है, तो एक अज्ञात अमेरिकी टॉम फोर्ड इसका उद्धारकर्ता बन गया, जिसकी बदौलत फैशन हाउस ने विश्व कैटवॉक पर अपनी खोई हुई स्थिति वापस पा ली। और अभियान के नए अध्यक्ष, डोमेनिको डी सोल ने, इस तथ्य से आगे बढ़ते हुए, व्यवसाय का पुनर्गठन करना शुरू किया कि गुच्ची उत्पाद केवल समाज के अमीर और प्रसिद्ध सदस्यों के लिए उपलब्ध लक्जरी वस्तुएं होनी चाहिए। वह उन समस्याओं से अच्छी तरह वाकिफ थे जिनका कंपनी ने हाल ही में सामना किया था: अपर्याप्त फैशनेबल स्टोर और सस्ते सामानों की बहुतायत। डी सोल और फोर्ड गुच्ची को दुनिया के सबसे शक्तिशाली ब्रांडों में से एक में बदलने में सफल रहे। वे "क्लासिक" गुच्ची को पुनर्जीवित और आधुनिक बनाने में कामयाब रहे। फोर्ड ने जो छवि बनाई वह बिगड़ैल और सनकी हॉलीवुड सितारों के लिए सबसे उपयुक्त थी। आलोचक ऐसी नीति को "रेट्रो" मानते हैं, लेकिन फैशन डिजाइनर ने गुस्से में ऐसे हमलों से इनकार किया और जवाब दिया, उनकी शैली को "शुद्ध कल्पना" कहा।
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जाहिर है, कंपनी के नए अध्यक्ष और कलात्मक निदेशक की नीति सही थी, क्योंकि पहले से ही 1999 में गुच्ची को "फैशन हाउस का सबसे तेज़ टेक-ऑफ" श्रेणी में गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स में शामिल किया गया था। एक छोटे से लेख में लिखा था कि तीन साल के भीतर टॉम फोर्ड ने इस फैशन हाउस को दुनिया में सबसे लोकप्रिय में से एक में बदल दिया। इसी समय, गुच्ची का वार्षिक कारोबार $250 मिलियन से बढ़कर $1.2 बिलियन हो गया। उसी वर्ष, गुच्ची हाउस ने सनोफी कंपनी को खरीदने की घोषणा की, जो यवेस सेंट की मालिक है। फ्रेंच फैशन. इसके अलावा, वह सर्जियो रॉसी जूता कंपनी और फ्रांसीसी कंपनी बाउचरॉन के मालिक बन गए, जो विशेष आभूषण बनाती थी।
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आज डोमिनिको डी सोले की आर्थिक रणनीति का हार्वर्ड में अध्ययन किया जा रहा है। केन्द्रीकरण एवं नियंत्रण इसकी प्रमुख विशेषताएँ हैं। फालतू को काटें, बेरहमी से गिट्टी को फेंक दें, ब्रांड में सबसे महत्वपूर्ण चीज़ ढूंढें और इस मजबूत क्षण पर ध्यान केंद्रित करें। यह कुछ हद तक क्रूर दृष्टिकोण था जिसने डी सोले को एक साम्राज्य बनाने की अनुमति दी। गुच्ची से लेकर वाईएसएल तक, उन्होंने जो भी ब्रांड खरीदा, उसके लिए उन्होंने एक ही योजना लागू की: उन्होंने लाइसेंस की संख्या कम कर दी, उत्पादन लाइनों और वितरण प्रणाली का पुनर्निर्माण किया। इस दृष्टिकोण ने त्वरित लाभ नहीं दिया, लेकिन डी सोले के अनुसार, यह त्वरित धन की खोज थी, जिसने कई अच्छे ब्रांडों को खत्म कर दिया।
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हालाँकि, फैशन व्यवसाय में आर्थिक रणनीति एक डिजाइनर के बिना कुछ भी नहीं है। इसलिए, टॉम फोर्ड की खूबियाँ डी सोले से कम नहीं हैं। टॉम फोर्ड, जो डिज़ाइन और मार्केटिंग प्रतिभाओं को समान भागों में जोड़ते हैं, ने शुरू में ब्रांड की निंदनीय प्रतिष्ठा पर दांव लगाया। उत्तेजक विज्ञापन, बेईमानी के कगार पर पहुंचने और फैशन शो के दौरान फोर्ड द्वारा दिखाए जाने वाले सुपर-सेक्सी परिधानों की बदौलत गुच्ची जल्दी ही लोकप्रिय हो गई। टॉम फोर्ड परंपराओं और इतिहास को ध्यान में नहीं रखते हैं। वह लैनविन में अल्बर्ट एल्बाज़ और बरबेरी में क्रिस्टोफर बेली की तरह कोमल पुनर्जीवन नहीं करता है। फोर्ड, अपने अटूट हाथ से, नाम को छोड़कर, पुरानी हर चीज़ को नष्ट कर देता है, और वास्तव में एक नया ब्रांड बनाता है। साथ ही, वह न केवल कपड़ों और सहायक उपकरण के निर्माण को नियंत्रित करता है, बल्कि दुकानों के इंटीरियर और दुकान की खिड़कियों की उपस्थिति पर भी नज़र रखता है। यह सब सबसे छोटे विवरण के लिए सोचा गया है और केवल एक ही उद्देश्य पूरा करता है - एक ब्रांड छवि बनाना।
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गुच्ची 1995 से न्यूयॉर्क और एम्स्टर्डम स्टॉक एक्सचेंजों में सूचीबद्ध है। 1999 तक, ब्रांड इतना अच्छा प्रदर्शन कर रहा था कि डी सोले ने कंपनी को एक मल्टी-ब्रांड के रूप में विकसित करना शुरू कर दिया। "यदि आप एक सार्वजनिक कंपनी हैं, तो आपके पास कोई अन्य विकल्प नहीं है," वे कहते हैं। "हमें मुनाफ़ा बढ़ाने की ज़रूरत है, और एक ब्रांड के साथ यह असंभव है।" 2001 से, पीपीआर (पिनॉल्ट प्रिंटेम्प्स-रेडआउट) गुच्ची समूह (53.2 प्रतिशत शेयर) का सबसे बड़ा शेयरधारक रहा है।
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हालाँकि, अप्रैल 2004 में, टॉम फोर्ड और डोमेनिको डी सोले ने गुच्ची समूह छोड़ दिया। वे अपनी इच्छा से और पार्टियों की आपसी सहमति से चले जाते हैं। उन्होंने अपने अनुबंधों को नवीनीकृत करना आवश्यक नहीं समझा और 3 स्थान एक साथ खाली हो गए: दो गुच्ची में और एक यवेस सेंटलॉरेंट. और अगर वाईएसएल में क्रिएटिव डायरेक्टर - स्टेफ़ानो पिलाती के पद पर आने के बाद स्थिति जल्दी ही सामान्य हो गई, तो गुच्ची में कुछ समय के लिए यह शांत नहीं था। सबसे पहले, पुरुषों की रेडी-टू-वियर लाइन का नेतृत्व स्कॉट जॉन रे ने किया था, और महिलाओं की लाइन का नेतृत्व एलेसेंड्रा फेसिनेटी ने किया था। लेकिन आलोचकों के अनुसार, दोनों डिज़ाइनर इन पदों पर लंबे समय तक नहीं टिके - रचनात्मक सोच की मौलिकता के कारण जो गुच्ची ढांचे में फिट नहीं होती है। उसी समय, फ्रीडा जियानिनी ने गुच्ची समूह में भी काम किया, इस घर के लिए सहायक उपकरण तैयार किए। फरवरी 2006 में, उन्हें गुच्ची हाउस का नया रचनात्मक निदेशक और प्रमुख बनने के लिए नियुक्त किया गया, जो वह आज तक हैं।
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गुच्ची हाउस का नया आदर्श वाक्य - आधुनिकता और नवीनता के लिए - पूरी तरह से इसके पहले मालिक की भावना से मेल खाता है, और अब इसे इसके अनुयायियों द्वारा सफलतापूर्वक अपनाया गया है। आज गुच्ची दुनिया भर में 158 स्टोर, 73 ड्यूटी-फ्री स्टोर और 275 डिपार्टमेंट स्टोर और मॉल का एक नेटवर्क है। ये बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान और कंपनी के स्टार ग्राहक हैं - मैडोना, टॉम क्रूज़, शेरोन स्टोन, आदि। ये पेरिस और मिलान में फैशन जगत के फैशन-शो में शानदार और गूंजते हैं। अरमानी और प्रादा के बाद यह अंततः यूरोप में तीसरा ब्रांड है। गुच्ची लोगो न केवल चमड़े के सामान और विभिन्न सामानों को सुशोभित करता है, बल्कि 11 कपड़ों की श्रृंखलाओं के साथ-साथ जूते, घड़ियाँ, इत्र और फर को भी दर्शाता है।
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20वीं शताब्दी की शुरुआत में एक साधारण फ्लोरेंटाइन सैडलर द्वारा बनाई गई इतालवी ठाठ की किंवदंती, सभी कठिनाइयों के बावजूद जीवित और फलती-फूलती है। हालाँकि, परिवार का कोई भी सदस्य अब कंपनी में शामिल नहीं है।
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