आधुनिक फैशन उद्योग दो चरम सीमाओं को जानता है: मास मार्केट और डिजाइनर कपड़े (लक्जरी कपड़े)। वेतन के स्तर के आधार पर, एक व्यक्ति पार्टियों में से एक को पसंद करता है, क्योंकि प्रसिद्ध डिजाइनरों के कपड़ों के साथ बड़े पैमाने पर बाजार से चीजों को जोड़ना काफी मुश्किल होता है।

हालाँकि, बड़े पैमाने पर बाजार और विलासिता के बीच बड़ी संख्या में ब्रांड हैं, जिनमें से नई विलासिता हाल ही में स्पष्ट रूप से सामने आई है। हम बात कर रहे हैं मिडिल प्राइस सेगमेंट के ब्रैंड्स और ब्रांड्स की, जो आकर्षक डिजाइन और बेहतरीन क्वालिटी वाली चीजें पेश करते हैं। मास मार्केट और लक्ज़री क्लास से कपड़ों की ताकत और कमजोरियाँ क्या हैं?

मास मार्केट के फायदे और नुकसान

आज, "मास मार्केट" की अवधारणा तेजी से फिसल रही है फैशन पत्रिकाएं. इसका मतलब माल बाजार का एक व्यापक खंड है, जिसे बड़े पैमाने पर उपभोक्ता की मांग को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आधुनिक अर्थव्यवस्था में, बड़े पैमाने पर बाजार खंड प्रमुख पदों में से एक है, जिसका अनुमान 190 बिलियन यूरो से अधिक है।

बहुत से लोग पहले से ही बड़े पैमाने पर बाजार से चीजों के प्रति नकारात्मक रवैया रखते हैं - उनकी तुलना दूसरे हाथ से की जाती है, लेकिन वास्तव में यह पूरी तरह से अलग है। बजट ब्रांड्स के भी अपने फायदे हैं। उदाहरण के लिए, उन्हें कपड़े और स्टाइलिश डिजाइन के विस्तृत चयन की विशेषता है। से संबंधित उत्कृष्ट फैशन, यह अमीर लोगों का विशेषाधिकार है जो खुद को कुछ भी नकार नहीं सकते।

यह मत सोचिए कि अगर आप कपड़ों, जूतों और एक्सेसरीज पर अत्यधिक खर्च नहीं कर सकते तो आप सुंदर और स्टाइलिश नहीं दिख पाएंगे। लोकप्रिय ब्रांड. दुनिया के कैटवॉक पर जो कुछ भी प्रस्तुत किया जाता है वह जल्दी या बाद में बड़े पैमाने पर बाजार में दिखाई देता है, बस एक अलग संस्करण में। बड़े पैमाने पर बाजार द्वारा दी जाने वाली चीजें मुख्य रूप से गुणवत्ता में डिजाइनर से भिन्न होती हैं - इसे औसत के रूप में मूल्यांकित किया जाता है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ऐसे उत्पादों से बचना चाहिए क्योंकि ये खराब होते हैं। कम खर्चीली सामग्री का उपयोग करके, सस्ते श्रम वाले क्षेत्रों में उत्पादन का पता लगाने और कम विज्ञापन लागतों का उपयोग करके, अंतिम उत्पाद की लागत को काफी कम किया जा सकता है। यह सब उपभोक्ताओं को आकर्षित करने में मदद करता है।

जन बाजार के मुख्य लाभ इस प्रकार हैं:

• फैशन के रुझान के साथ उत्पादों का अनुपालन;
• लोकतांत्रिक मूल्य;
• ऑनलाइन खरीदारी।

क्या आप जानते हैं कि कई देशी-विदेशी सितारे भी कभी-कभी मास मार्केट से कपड़े खरीदते हैं। हां, वहां वे रोजाना पहनने के लिए बेहतरीन चीजें खरीदते हैं और खास मौकों के लिए मशहूर फैशन डिजाइनरों के कपड़े और जूते चुनते हैं। जैसा कि आप जानते हैं, मुख्य संकेतक जिसके द्वारा किसी विशेष उत्पाद की मांग का न्याय किया जा सकता है, बिक्री की मात्रा है। इसके आधार पर, सबसे लोकप्रिय मास-मार्केट कंपनी स्वीडिश ब्रांड एचएंडएम है, जिसकी वार्षिक आय 12 बिलियन यूरो से अधिक है। आज, यह कंपनी, जो विश्व बाजार के लगभग 6.5% हिस्से पर कब्जा कर लेती है, ग्राहकों को फैशनेबल कपड़े, जूते, सामान, अंडरवियर आदि से प्रसन्न करती है।

जन बाजार के नुकसान के रूप में, वे हैं:

1. एक ही प्रकार की बड़ी संख्या में वस्तुओं का उत्पादन। सस्ते दिखने के कारण, छवि कम प्रस्तुत करने योग्य हो जाती है।
2. सस्ते कपड़ों का इस्तेमाल।
3. निम्न गुणवत्ता वाले कपड़े। स्टाइलिश उत्पादों की बड़ी रेंज के बावजूद, उनकी गुणवत्ता वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ देती है।

यदि आप इस मुद्दे पर अधिक विस्तार से विचार करते हैं, तो आप शायद कुछ और मिन्यूज़ पा सकते हैं, भले ही मामूली हों।

डिज़ाइनर कपड़ों के प्रति उपभोक्ताओं को क्या आकर्षित करता है?

वस्त्र क्या है ? यह सिर्फ वही नहीं है जो हम पहनते हैं। सबसे पहले, यह एक ऐसा तरीका है जो किसी व्यक्ति को खुद को एक व्यक्ति के रूप में अभिव्यक्त करने की अनुमति देता है। निष्पक्ष सेक्स का प्रत्येक प्रतिनिधि निश्चित रूप से इस बात की पुष्टि करेगा कि, अपने पसंदीदा कपड़े पहनकर, वह पंख उगाती है, जिससे वह स्त्री और आकर्षक महसूस करती है। इसलिए फैशन डिजाइनिंग पर विशेष ध्यान देना चाहिए। एक अच्छी तरह से चुना गया पहनावा आपकी खूबियों पर जोर दे सकता है और सभी कमियों को प्रदर्शित कर सकता है। अधिकांश रूसी, यूरोपीय लोगों की तरह, डिजाइनर कपड़े पसंद करते हैं जो ऑर्डर करने के लिए बनाए जाते हैं, आपकी सभी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं और पूरी तरह से फिट होते हैं।

कई लड़कियां गलती से मानती हैं कि वे उच्च गुणवत्ता वाले डिजाइनर कपड़े नहीं पहन सकतीं क्योंकि उनके आकार मॉडल पैरामीटर से बहुत दूर हैं। इस बकवास पर विश्वास मत करो! आपको बस यह जानने की जरूरत है कि किस डिजाइनर से संपर्क करना है। कोई भी स्वाभिमानी couturier उठा लेगा व्यक्तिगत दृष्टिकोणअपने मुवक्किल के लिए और यह सुनिश्चित करने के लिए सब कुछ करेगा कि उसकी रचना आकृति की गरिमा पर जोर देती है और खामियों को कुशलता से छिपाती है। डिजाइनरों से चीजें तैयार किए गए रेखाचित्रों के अनुसार ऑर्डर की जा सकती हैं या आप क्यूटूरियर के विशेष विकास का उपयोग कर सकते हैं। बेशक, कस्टम-मेड डिज़ाइनर कपड़े आपको बहुत पैसा खर्च करेंगे, लेकिन यह इसके लायक है। खुद के लिए जज: 1 बार खर्च करने के बाद, आपको एक अनोखी छोटी चीज मिलेगी जो आपको और आपके आस-पास के लोगों को लंबे समय तक प्रसन्न करेगी।

डिजाइनर कपड़ों के बहुत फायदे हैं। उनमें से कुछ यहां हैं:

1. प्रतिभाशाली डिजाइनरों द्वारा बनाई गई चीजें उनकी विशिष्टता, अनुपयोगी शैली और द्वारा प्रतिष्ठित हैं उच्च गुणवत्ता. वे डिजाइन फंतासी की प्रेरणा और उड़ान के लिए एक विशाल रचनात्मक क्षेत्र प्रदान करते हैं। किया हुआ सही पसंद, आप एक ऐसे आउटफिट के मालिक बन जाएंगे जो आपके वॉर्डरोब में एक उज्ज्वल उत्साह जोड़ देगा।
2. आप एक फैशन डिजाइनर के स्केच या विशेष विकास के अनुसार कपड़े ऑर्डर कर सकते हैं।
3. डिजाइनर चीजें आपको एक व्यक्ति के रूप में खुद को अभिव्यक्त करने की अनुमति देती हैं।

यदि आप अभी भी सोच रहे हैं कि डिजाइनर कपड़े प्राप्त करें या नहीं, तो सही चुनाव करने का समय आ गया है!

डिजाइनरों या जन बाजार से वस्त्र?

आधुनिक उपभोक्ता को डिजाइनर कपड़ों के बीच भागना पड़ता है, जिसकी खरीद के लिए काफी खर्च की आवश्यकता होती है, और बड़े पैमाने पर बाजार, जो उत्पादों के लिए आकर्षक मूल्य प्रदान करता है। लक्ज़री कपड़ों के विपरीत, जिसका एकमात्र दोष उच्च लागत है, बड़े पैमाने पर बाजार कई मामलों में महत्वपूर्ण रूप से खो देता है:

1. गुणवत्ता। बड़े पैमाने पर बाजार द्वारा पेश की जाने वाली चीजों की खराब गुणवत्ता तुरंत स्पष्ट हो जाती है।
2. व्यक्तित्व का अभाव। इस वजह से सभी चीजें एक जैसी और ग्रे हो जाती हैं।
3. एक "डबल" से मिलने का मौका। मास मार्केट में कपड़े खरीदते समय, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि जल्द ही आप निश्चित रूप से उसी पोशाक में एक लड़की से मिलेंगे। कुछ ही समय की बात है।

इसके बावजूद, बड़े पैमाने पर बाजार में अभी भी ब्रांडेड कपड़े हैं जिनमें आप लाखों की तरह दिख सकते हैं। मुख्य बात यह जानना है कि इसे कैसे चुनना है। बड़े पैमाने पर बाजार में ऊन और जींस, बाहरी वस्त्र, जूते और अंडरवियर से बने सामान खरीदने की अनुशंसा नहीं की जाती है। ज्यादातर मामलों में, सामानों के ये समूह खरीदारों को उचित गुणवत्ता के साथ खुश नहीं कर सकते हैं।

आखिरकार

प्रत्येक व्यक्ति को अपने अनुरूप कपड़े चुनने का अधिकार है। और केवल वह ही तय कर सकता है कि किन मानदंडों को ध्यान में रखा जाएगा: उपस्थिति, गुणवत्ता या लागत। बड़े पैमाने पर बाजार में भी अच्छी चीजें खरीदी जा सकती हैं, बशर्ते कि आप उनकी पसंद को यथासंभव जिम्मेदारी से अपनाएं। अपने अगर वित्तीय स्थितिअनुमति देता है, तो डिजाइनरों से चीजें खरीदने में संकोच न करें, और यदि नहीं, तो अपने आप को बड़े पैमाने पर बाजार के एनालॉग्स तक सीमित रखें, जो सस्ती कीमतों पर कई ब्रांडेड आइटम प्रदान करता है। तो अधिक भुगतान क्यों करें? कपड़ों का चयन सोच-समझकर करें और आप दूसरों की नज़रों में प्रतिष्ठित और आकर्षक दिखने में सक्षम होंगे।

मास मार्केट स्टोर्स की सबसे लोकप्रिय श्रेणी है। भले ही बजट आपको अधिक महंगे ब्रांड खरीदने की अनुमति देता है, हम आपको सलाह देते हैं कि ज़ारा और एचएंडएम को नज़रअंदाज़ न करें। यह विचार कि विलासिता और लोकतांत्रिक ब्रांडों को मिलाया जा सकता है, लंबे समय तक एक रहस्योद्घाटन नहीं रहा। ठीक वैसे ही जैसे सेकेंड हैंड से नई चीजों और चीजों को कॉम्बिनेशन करने का आइडिया। इसके विपरीत, अवधारणा इतनी पुरानी है कि कभी-कभी इसे भुला दिया जाता है। जबकि पुराने और सस्ते कपड़े उपस्थिति को ठीक वैसी ही आकस्मिकता दे सकते हैं जो आपको यह दावा करने की अनुमति देगा कि आपके पास स्वाद है।

मास मार्केट कैटेगरी में कई स्टोर हैं, और उनमें से ज्यादातर ट्रेंड को नजरअंदाज करते हैं। फैशन एक ऐसा व्यवसाय है जिसमें अपनी नाक को हवा में रखना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। और जो जल्दी से अनुकूल हो जाता है वह जीत जाता है।

इस थीसिस को साबित करने वाला सबसे अच्छा उदाहरण है। बेशक, सबसे उन्नत डिजाइनरों के संग्रह से चीजों की नकल करने के लिए इस कंपनी की लगातार आलोचना की जाती है। लेकिन जैसा कि आप जानते हैं, विजेता हमेशा सही होता है (कम से कम जब यह वाणिज्य की बात आती है) - ज़ारा के पास सबसे अधिक जीतने वाली रणनीति, सबसे अधिक वफादार दर्शक और सबसे अधिक मांग वाला उत्पाद है। यह ज़ारा में है कि किसी को मॉडल और अन्य ब्रांडों के अनुकूलन की तलाश करनी चाहिए जो दुनिया भर के फ़ैशनिस्टों के दिमाग के मालिक हैं।

पैमाने और प्रसिद्धि के स्तर में समान दूसरा ब्रांड -। इन स्वीडन की एक अलग नीति है। एच एंड एम फैशन की दुनिया का आईकेईए है। अधिकांश वर्गीकरण बुनियादी कपड़ेऔर जूते, हालांकि आप पोडियम से चीजों की चमकदार प्रतियां भी पा सकते हैं। एचएंडएम में कपड़ों की इतनी बड़ी संख्या है कि समय-समय पर बिल्कुल पागल नमूने सामने आते हैं, जो सिर्फ शिकार के लायक हैं।

आधार खरीदना बेहतर है। जापानी किसी भी उत्पाद के निर्माण में सावधानी और पूर्णतावाद दिखाते हैं, चाहे वह कार हो या टी-शर्ट। यूनीक्लो की निर्विवाद हिट अल्ट्रा-लाइट डाउन जैकेट हैं जिन्हें पहना जा सकता है, उदाहरण के लिए, गर्मी के लिए एक कोट के नीचे। इनके अलावा, यूनीक्लो के पास सही बुनियादी शर्ट और अपेक्षाकृत सस्ते कश्मीरी स्वेटर हैं।

एक अच्छा और सस्ता आधार रूसी ब्रांडों में पाया जा सकता है और। बाहरी कपड़ों की तलाश करें - प्रासंगिक शैलियों और स्वीकार्य गुणवत्ता के सस्ते कोट, जैकेट और डाउन जैकेट। परंपरागत रूप से जींस के लिए जाओ।

90 के दशक की स्कूली छात्रा की उनकी अपनी विशिष्ट शैली है। ब्रांड के स्टोर हाई-वेस्टेड मॉम जींस, क्रॉप टॉप, स्नीकर्स और चोकर्स से भरे हुए हैं। लुक बल्कि जर्जर है, लेकिन व्यक्तिगत रूप से, मोंकी के टुकड़े किसी भी अलमारी को ताज़ा करते हैं।

पिछले शनिवार, 11 अक्टूबर, अमेरिकी श्रृंखला फॉरएवर 21 का पहला स्टोर मास्को में खुला। मास मार्केट खोलने का वादा दो साल पहले किया गया था, लेकिन विभिन्न कारणों से इसे हर बार स्थगित कर दिया गया। मॉस्को में, ब्रांड अफिमल में दो मंजिला स्टोर में स्थित है। अभी तक ही लाया है महिलाओं के वस्त्र, जूते और सहायक उपकरण। पुरुष विभाग, यदि ऐसा प्रतीत होता है, तो बहुत बाद में होगा। वर्गीकरण के संदर्भ में, फॉरएवर 21 स्वीडिश एचएंडएम के सबसे करीब है, जहां 1,500 रूबल के लिए आप टी-शर्ट, शॉर्ट्स, बालों का एक सेट और पजामा खरीद सकते हैं। हमने यह पता लगाने का फैसला किया कि एचएंडएम, फॉरएवर 21, मोंकी आदि जैसे बड़े पैमाने पर बाजार में क्या खरीदना है और क्या निश्चित रूप से इसके लायक नहीं है।

महंगे ब्रांडों की प्रतियां

किसी भी जन बाजार में चीजें लगभग हमेशा अधिक महंगे ब्रांडों के संग्रह की व्याख्या होती हैं। लेकिन अगर घुटने के नीचे एक साधारण प्लीटेड स्कर्ट या दो-रंग की सफेद ढीले-ढाले शर्ट के मामले में, यह महत्वपूर्ण नहीं है, तो स्पष्ट रूप से पठनीय प्रतियां खरीदने लायक नहीं हैं। यह पूरी तरह नकली जैसा लगेगा, और हमेशा के लिए 21 शब्दों के साथ एक लेबल स्थिति को बचाने की संभावना नहीं है।

बाएं:स्कर्ट हमेशा के लिए 21
दायी ओर:एनवाई सागर स्कर्ट
बाएं:हमेशा के लिए 21 बैग
दायी ओर:सेलीन बैग

बाएं:हमेशा के लिए 21 बैग
दायी ओर:सेलीन बैग

स्वेटर और कार्डिगन

स्वेटर हमेशा के लिए 21, 899 रूबल

जैसे हम पहले से ही ऊनी वस्तुएक हजार रूबल से कम खर्च नहीं हो सकता। बड़े पैमाने पर बाजार, जो न्यूनतम कीमतों के लिए प्रयास करता है, व्यावहारिक रूप से उच्च ऊन सामग्री के साथ चीजें नहीं बनाता है: सिंथेटिक्स बहुत सस्ता है। पूरे जन बाजार में गर्म स्वेटर और कार्डिगन केवल यूनीक्लो और ज़ारा में पाए जा सकते हैं (यहाँ, हालांकि, आपको कश्मीरी स्वेटर के लिए लगभग 8 हजार रूबल का भुगतान करना होगा), अन्य दुकानों में गर्म कपड़े सबसे अच्छे 15-20% ऊन हैं। या मोहायर और 80% विस्कोस।

डेनिम

जंपसूट एच एंड एम, 2 499 रूबल

मास मार्केट में डेनिम खरीदना नहीं है सबसे अच्छा विचार. जींस जो पहली बार पहनने पर पूरी तरह से फिट होती है, तीसरी धुलाई के बाद उसके फैलने की संभावना अधिक होती है। इसके अलावा, हर जगह आप आकारों की एक विस्तृत श्रृंखला और इससे भी अधिक पा सकते हैं विभिन्न प्रकारलंबाई। केवल चार दुकानों को अपवाद माना जा सकता है - ये हैं टॉपशॉप, गैप, यूनीक्लो और अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स।

जूते

ज़रा सैंडल, 1 599 रूबल

इस तथ्य के बावजूद कि बड़े पैमाने पर बाजार में जूते कभी-कभी लगभग आधे स्टोर पर कब्जा कर लेते हैं, और सभी प्रकार के रंगों और मॉडलों में भ्रमित होना आसान होता है, यहां केवल बैले फ्लैट और स्लेट खरीदना समझ में आता है। एक विशाल मंच पर स्टिलेट्टो ऊँची एड़ी के जूते और सैंडल सबसे अधिक आश्चर्यजनक रूप से असहज हो जाएंगे, और डेमी-सीजन के जूते बस मास्को सर्दियों में जीवित नहीं रहेंगे: आखिरकार, संयुक्त राज्य अमेरिका और स्पेन की जलवायु रूस से बहुत अलग है।

ऊपर का कपड़ा

हमेशा के लिए 21 कोट, 1 650 रूबल

सर्दी से ऊपर का कपड़ाबड़े पैमाने पर बाजार से, समस्या जूते और ऐक्रेलिक स्वेटर के समान है - हल्के जैकेट और केवल एक चौथाई ऊनी कोट उप-शून्य तापमान में गर्म करने में सक्षम नहीं हैं।

बुनियादी बातें

टर्टलनेक फॉरएवर 21, 750 रूबल

प्लेन टी-शर्ट, कॉटन टॉप और टर्टलनेक लगभग किसी भी वॉर्डरोब का आधार होते हैं और ये फॉरएवर 21, एच एंड एम और ज़ारा जैसे स्टोर्स में जाने वाली चीजें हैं। बड़े पैमाने पर बाजार में बुनियादी चीजें बहुत सस्ती हैं, वे सेट में बेची जाती हैं और शांति से बार-बार धोने से बच जाती हैं वॉशिंग मशीन. और जैसे ही एक और सफेद टी-शर्ट ऊब जाती है या अपनी आकर्षक उपस्थिति खो देती है, उसे फेंकने में कोई दया नहीं होगी।

एक सीजन के लिए आइटम

मोतियों के साथ किमोनो, एच एंड एम, 4999 रूबल

मूल अलमारी के पूर्ण विपरीत - एक सीज़न के लिए चीजें, जो कुछ महीनों में परिचित होने और कोठरी के दूर कोने या देश में जाने का समय होगा। क्रॉप टॉप्स, नियॉन, पेस्टल, कॉन्ट्रास्टिंग स्लीव्स वाली जैकेट्स, मिलिट्री, हाई-वेस्टेड शॉर्ट्स, फ्लोर-लेंथ स्कर्ट्स, किमोनोस - ऐसी चीजों पर बड़ी रकम खर्च करना जो आप एक से ज्यादा सीज़न के लिए नहीं पहनेंगी, इसका कोई मतलब नहीं है।

छोटी चीजें

बाएं:मेकअप ब्रश सेट, हमेशा के लिए 21, 200 रूबल
दायी ओर:आईना, हमेशा के लिए 21, 200 रूबल, 10 हेयर टाई, H&M 99 रूबल

बाल टाई के सेट, कपड़े साफ करने के लिए ब्रश, मोज़े के सेट, कॉस्मेटिक बैग और हेयरपिन - यह सब, एक नियम के रूप में, किसी भी बड़े बाजार में नकदी रजिस्टर के पास पाया जा सकता है। ऐसी छोटी चीजों की कीमत 150 रूबल से अधिक नहीं होती है, वे सेट में बेची जाती हैं और लगभग हर दिन काम में आती हैं।

घर और सोने के लिए कपड़े

बुनियादी कपड़ों के साथ भी ऐसा ही मामला है। घरेलू सामान जैसे सूती टी-शर्ट, ढीली पैंट और मुलायम स्लीपर लगभग हर लोकतांत्रिक ब्रांड द्वारा उत्पादित किए जाते हैं। पजामा, नाइटगाउन और रोब कल्पना के हर रंग में आते हैं। एक साथ कई सेट खरीदना और अपने मूड के अनुसार वैकल्पिक करना समझ में आता है।

बाएं:नाइटगाउन फॉरएवर 21, 400 रूबल
दायी ओर:बाथरोब हमेशा के लिए 21, 850 रूबल

अंडरवियर

यह आइटम मुख्य रूप से कायरों पर लागू होता है। एक विशेष स्टोर में ब्रा चुनना बुद्धिमानी है, जहां अधिक आकार हैं और सलाहकार व्यावहारिक सलाह देने में सक्षम हैं। लेकिन निचले हिस्से को मास मार्केट में खरीदना काफी संभव है। प्लेन कॉटन ब्रीफ टॉपशॉप, एचएंडएम, मोंकी और फॉरएवर में 21 सेट में बेचे जाते हैं और हर दिन पहनने के लिए उपयुक्त हैं। Inditex ने और भी आगे बढ़कर रंगीन के साथ एक अलग स्टोर खोला अंडरवियरऔर ओशो होम और स्लीप आइटम की कई लाइनें।

बाएं:महिलाओं के लिए H&M ब्रीफ, 3 जोड़े 399 रूबल
दायी ओर:महिलाओं के लिए जाँघिया एच एंड एम, 7 जोड़े 799 रूबल
बाएं:जाँघिया महिलाओं के लिए हमेशा के लिए 21, 149 रूबल
दायी ओर:बिकनी हमेशा के लिए 21 महिलाएं, 200 रूबल

फैशन उद्योग आज हमें एक विकल्प के सामने रखता है - लक्ज़री डिजाइनर कपड़े या मास मार्केट। जीवन स्तर और व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के आधार पर, एक व्यक्ति वह चुनता है जो वह वहन कर सकता है। हालाँकि, अब मास मार्केट और लक्ज़री सेगमेंट के बीच एक तथाकथित है बीच का रास्ता- ब्रांड जिन्हें "नया लक्ज़री" कहा जा सकता है। हम मध्यम मूल्य खंड में उन ब्रांडों के बारे में बात कर रहे हैं जो आकर्षक डिजाइन और अच्छी गुणवत्ता वाली चीजें पेश करते हैं। हमने अपने ग्रह पर 7 मुख्य मास-मार्केट ब्रांडों की पहचान करने का निर्णय लिया। लंबे समय तक अपने सिर को मूर्ख नहीं बनाने के लिए सुंदर शब्द, मान लीजिए कि इस रेटिंग को संकलित करने का एकमात्र मानदंड ब्रांड का कुल मूल्य है।

कुल ब्रांड मूल्य:$ 19.2 बिलियन

एच एंड एम (हेनेस एंड मॉरिट्ज़) -स्वीडिश कंपनी, यूरोप की सबसे बड़ी कपड़ों की खुदरा श्रृंखला। स्टॉकहोम में मुख्यालय। ब्रांड की स्थापना 1947 में हुई थी। उसी वर्ष, उन्होंने पहला हेन्स स्टोर खोला (स्वीडिश से अनुवादित - "उसके लिए"). मॉरिट्ज़ उपसर्ग 1968 में दिखाई दिया, जब ब्रांड ने पुरुषों और बच्चों के कपड़ों का उत्पादन शुरू किया।

कुल ब्रांड मूल्य:$ 14.4 बिलियन

ज़रा-कंपनियों के इंडिटेक्स समूह की अग्रणी खुदरा श्रृंखला। मुख्य कार्यालय ए कोरुना, स्पेन में स्थित है, जहां 1975 में पहला स्टोर खोला गया था। कहा जाता है कि ज़ारा को डिज़ाइन के विकास से लेकर नई लाइन की बिक्री शुरू होने तक केवल 2 सप्ताह का समय लगता है। इसके अलावा, पूरे वर्ष में 10,000 से अधिक नए डिजाइन विकसित किए जाते हैं।

कुल ब्रांड मूल्य: $ 9.6 बिलियन

यूनीक्लो कंपनी– जापानी कंपनी जो कपड़े बनाती और बेचती है। कंपनी की स्थापना 1949 में हुई थी और इसे 2005 में टोक्यो स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया था। संयुक्त राज्य अमेरिका में लेबल बहुत लोकप्रिय है।

अंतर

कुल ब्रांड मूल्य: $ 2.3 बिलियन

अंतर– अमेरिकी कंपनी, संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ी कपड़ों की खुदरा विक्रेता और दुनिया में कपड़ों की दुकानों की दूसरी सबसे बड़ी श्रृंखला की मालिक है। कंपनी का मुख्यालय सैन ब्रूनो, यूएसए में स्थित है। ब्रांड की स्थापना 1969 में हुई थी। कम ही लोग जानते हैं कि गैप ने मूल रूप से लेवी की जींस और संगीत रिकॉर्ड बेचे थे।

केल्विन क्लाइन

कुल ब्रांड मूल्य: $ 2.2 बिलियन

केल्विन क्लाइन– अमेरिकी फैशन ब्रांड एक शक्तिशाली जन-बाजार और अधोवस्त्र श्रृंखला के साथ। इसकी स्थापना केल्विन क्लेन ने 1968 में 10 हजार डॉलर के बजट से की थी। सबसे पहले, ब्रांड ने केवल कोट बनाए और उन्हें न्यूयॉर्क के यॉर्क होटल में एक स्टोर में बेचा। पहली बार 1969 में वोग में छपी।

बर्शका

कुल ब्रांड मूल्य: $ 1.8 बिलियन

बर्शका- स्पेनिश युवामास मार्केट ब्रांड जिसे 1998 में स्थापित किया गया था। निगम के स्वामित्व मेंइंडीटेक्स समूह . हर साल, ब्रांड 4,000 से अधिक उत्पादों का उत्पादन करता है। वर्तमान में, दुनिया भर के 64 देशों में लगभग 900 ब्रांड स्टोर खुले हैं।

मास्सिमो डटी

कुल ब्रांड मूल्य: $ 1.4 बिलियन

मास्सिमो दुती- स्पेनिश समूह Inditex के भीतर कपड़े की कंपनी। 1985 में इसकी स्थापना के बाद से, इसने मेन्सवियर के उत्पादन पर ध्यान केंद्रित किया है।वर्तमान में, 45 देशों में 500 से अधिक मैसिमो दुती स्टोर हैं, और कंपनी में लगभग 4,000 कर्मचारी कार्यरत हैं।

कई लोगों का पहले से ही बड़े पैमाने पर बाजार के प्रति नकारात्मक रवैया है। लेकिन वास्तव में, बजट ब्रांड विस्तृत चयन और स्टाइलिश डिजाइन के साथ खुश कर सकते हैं। कुछ के लिए, सस्ते सौंदर्य प्रसाधन उपयुक्त हैं, जबकि लक्जरी उत्पाद एलर्जी का कारण बनते हैं। बड़े पैमाने पर बाजार का प्रतिनिधित्व कपड़ों की रेखाओं और सहायक उपकरण द्वारा भी किया जाता है।

और क्या यह उससे संपर्क करने लायक है?

चमकदार प्रकाशनों में, "मास मार्केट" की अवधारणा अधिक से अधिक फिसलने लगी। यह क्या है? दूसरे हाथ की तुलना में बजट ब्रांडों को अक्सर नकारात्मक शब्दों में संदर्भित किया जाता है, लेकिन वास्तव में वे पूरी तरह से अलग अवधारणाएं हैं। बड़े पैमाने पर बाजार को एक व्यापक उत्पाद कहा जाता है, जिसका उद्देश्य जनसंख्या की सबसे बड़ी श्रेणी - तथाकथित मध्यम वर्ग की मांग को पूरा करना है। अवधारणा को अक्सर कपड़ों या सौंदर्य प्रसाधनों पर लागू किया जाता है, लेकिन सामान्य अर्थों में, अन्य उपभोक्ता वस्तुओं का भी बड़े पैमाने पर विपणन किया जाता है।

मुख्य ब्रांड: कपड़े

स्टोर (बड़े पैमाने पर बाजार) कई हैं और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के सिद्धांत पर मार्केटिंग रणनीति बनाते हैं। निर्माताओं की मूल्य निर्धारण नीति एक दूसरे के समान है: बजट श्रेणी में एक ही सामान के लिए कीमतों की कोई विस्तृत श्रृंखला नहीं है। मास मार्केट सेगमेंट (जो ब्रांड नीचे हैं) में विभिन्न निर्माताओं के कपड़ों की गुणवत्ता भी आम तौर पर समान होती है।

मार्केट लीडर्स का प्रतिनिधित्व कपड़ों की रेखाओं द्वारा किया जाता है:

• प्रसिद्ध ज़ारा और मैंगो;
• एस्प्रिट (एक जापानी कंपनी जिसके उत्पादों का घरेलू बाजार में खराब प्रतिनिधित्व है);
• अमेरिकन यूनिग्लो (राज्य के स्वामित्व वाली सूची में एकमात्र कंपनी);
• हेन्स एंड मॉरिट्ज़ (एच एंड एम के रूप में जाना जाता है)।
• केल्विन क्लेन अधोवस्त्र।

इसके अलावा, वर्ल्ड वाइड वेब पर कई मास-मार्केट स्टोर का भी प्रतिनिधित्व किया जाता है, ताकि आप अपने घर को छोड़े बिना पूरी रेंज से परिचित हो सकें, ऑर्डर कर सकें और अपनी पसंद की वस्तु का ऑनलाइन भुगतान कर सकें।

तुलना के लिए, फोटो लक्जरी स्टोर (बाएं) और समान बजट समाधान (दाएं) से मॉडल दिखाता है। चीजों की कीमत में अंतर सैकड़ों डॉलर है।

इस तस्वीर में, डायर से 2000 डॉलर बनाम टॉपशॉप से ​​​​100 डॉलर।

इस तस्वीर में, वैलेंटिनो से $950 बनाम ज़ारा से $90। बेशक, गुणवत्ता में अंतर दिखाई दे रहा है, लेकिन सामान्य तौर पर पोशाक काफी अच्छी दिखती है।

अग्रणी सौंदर्य प्रसाधन निर्माता

बड़े पैमाने पर बाजार के सौंदर्य प्रसाधनों का स्तर निर्माताओं की एक विस्तृत श्रृंखला द्वारा दर्शाया गया है। उनमें से कई लक्ज़री डिवीजन हैं। बड़े पैमाने पर बाजार के सौंदर्य प्रसाधनों के प्रतिनिधियों में ऐसे प्रसिद्ध ब्रांडों को सूचीबद्ध किया जा सकता है:

• NYX (चमकीले रंगों में सजावटी सौंदर्य प्रसाधन);
• गार्नियर (त्वचा देखभाल उत्पादों और नींव);
• स्लीक मेक अप (रोजमर्रा के मेकअप के लिए सॉफ्ट कॉस्मेटिक्स);
• सार (ब्रांड ने अपने प्यारे डिजाइन और रसदार रंगों के साथ लड़कियों का प्यार जीता);
• लोरियल (सभ्य गुणवत्ता वाले सौंदर्य प्रसाधन, आप सजावटी और बड़े पैमाने पर बाजार क्रीम, और चेहरे की त्वचा देखभाल उत्पादों दोनों पा सकते हैं);
• मैक्स फैक्टर (कुछ हद तक पिछले ब्रांड की याद दिलाता है, लेकिन इसका अपना उत्साह है);
• NoUBA (एक असामान्य ब्रांड जिसका सौंदर्य प्रसाधन निश्चित रूप से खरीदा जाना चाहिए, यदि केवल स्टाइलिश डिजाइन, रंगों का एक बड़ा चयन और अच्छी गुणवत्ता के कारण)।

ये सौंदर्य प्रसाधन कितने अच्छे हैं?

बड़े पैमाने पर बाजार के उत्पाद (किस प्रकार के सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड ऊपर इंगित किए गए हैं) गंभीर कॉस्मेटिक समस्याओं को हल करने में मदद करने की संभावना नहीं है: मुँहासे, मुँहासे, फुंसियां, तेलीयता में वृद्धि या त्वचा की अत्यधिक सूखापन, संवेदनशीलता। साथ ही, ऐसी क्रीम उम्र बढ़ने की प्रक्रिया को धीमा नहीं कर सकती हैं। इस तरह के सौंदर्य प्रसाधन, एक नियम के रूप में, स्वस्थ त्वचा और मध्यम आयु वर्ग (20 से 35 वर्ष तक) के लिए हैं। भले ही निर्माता दावा करता हो " अद्वितीय गुण"कॉस्मेटिक लाइन और" प्राकृतिक सामग्री "जो निर्माण में उपयोग की गई थी, आपको स्वेच्छा से ऐसे वादों पर विश्वास नहीं करना चाहिए।

यह स्पष्ट रूप से महसूस करना महत्वपूर्ण है कि क्रीम, बाम और की कम कीमत सजावटी सौंदर्य प्रसाधनबड़े पैमाने पर बाजार से निर्माता की उदारता से नहीं, बल्कि उत्पादन की कम लागत से निर्धारित होता है। और इसका मतलब यह है कि उत्पाद की संरचना में घटक प्राकृतिक से बहुत दूर हैं। इसके अलावा, प्रत्येक निर्माता बिक्री की मात्रा को व्यवस्थित रूप से बढ़ाने का प्रयास करता है, जो सीधे एक सक्रिय विज्ञापन अभियान द्वारा सुगम होता है।

लक्ज़री सौंदर्य प्रसाधनों पर बड़े पैमाने पर बाज़ार का लाभ क्या है?

बड़े पैमाने पर बाजार वस्तुओं और सेवाओं के उपभोक्ताओं की सबसे बड़ी श्रेणी के प्रत्येक खरीदार के लिए एक बड़ी प्रतिस्पर्धा और संघर्ष है। यही कारण है कि तुलनात्मक रूप से भी इसके अपने फायदे हैं और अक्सर इसकी तुलना लक्ज़री ब्रांडों से भी की जाती है।

रंगों की एक विस्तृत पसंद, स्टाइलिश पैकेजिंग और उपयोग में आसानी कॉस्मेटिक मास मार्केट को अलग करती है। यह किस प्रकार की गुणवत्ता वाला सौंदर्य प्रसाधन है? अधिकांश उत्पाद त्वचा पर पूरी तरह से फिट होते हैं और लंबे समय तक चलते हैं, लेकिन लक्जरी सौंदर्य प्रसाधनों के प्रेमी सस्ते ब्रांडों की कमियों को इंगित करने का अवसर नहीं चूकते। उसी समय, लिपस्टिक के नेत्रहीन परीक्षण, उदाहरण के लिए, अप्रत्याशित परिणाम दिखाए: बिल्कुल सभी लड़कियों ने बजट ब्रांडों से लक्ज़री लिपस्टिक का नाम लिया।

यह तस्वीर लक्ज़री निर्माताओं के उत्पादों को दिखाती है।

डायर और अरमानी थोड़े सूखे दिखते हैं और होंठों की सतह को असमान रूप से ढकते हैं। होंठों पर लगाने और सूखने पर लिपस्टिक "टूट" जाती है। प्रयोग के प्रतिभागियों ने लिपस्टिक को "राज्य कर्मचारी" कहा।

और फिर बजट ब्रांड हैं। अजीब तरह से, महंगी लिपस्टिक की तुलना में लड़कियों को ये विकल्प बहुत पसंद आए।

ओरिफ्लेम अलग है प्राकृतिक फूल, समान संरचना और कोमलता। होठों पर लिपस्टिक लगभग महसूस नहीं होती है। परीक्षण प्रतिभागियों ने सहमति व्यक्त की कि उनके पास प्रसिद्ध निर्माताओं के महंगे सौंदर्य प्रसाधन थे।

खरीदारी नियम

सभी प्लसस के साथ, बड़े पैमाने पर बाजार वास्तव में खराब सौंदर्य प्रसाधनों को खरीदने का खतरा पैदा करता है, लेकिन महंगे ब्रांडों के साथ पंक्चर भी होता है। अपने लिए लागत की ऊपरी सीमा निर्धारित करना और इस सेगमेंट में विशेष रूप से धन की तलाश करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि महंगे (और इसलिए उच्च-गुणवत्ता, जैसा कि सामान्य ज्ञान बताता है) सौंदर्य प्रसाधनों द्वारा लुभाया जाना बहुत आसान है। खरीदने से पहले किसी विशेष उत्पाद के बारे में समीक्षाओं का अध्ययन करने की सलाह दी जाती है और यदि संभव हो तो जांच का उपयोग करें।

अपने चेहरे पर मेकअप लगाने में जल्दबाजी न करें। नई लिपस्टिक कितनी ही खूबसूरत क्यों न हो और कितनी ही सही क्यों न लग जाए नींवत्वचा की जांच करानी चाहिए एलर्जी की प्रतिक्रिया. ऐसा करने के लिए, उत्पाद की थोड़ी मात्रा गाल पर या कान के पास लगाई जाती है।