Gucci je ena najbolj znanih modnih hiš na svetu. Ta blagovna znamka spada v luksuzni segment in je specializirana za proizvodnjo kovčkov, torb, oblačil in parfumov. Je del francoskega holdinga Kering. Gucci je uspel osvojiti oboževalce po vsem svetu in se razglasiti za najdražjo, prestižno in priljubljeno blagovno znamko. Edina modna hiša, ki jo je po prodaji lahko obšla, je. Tudi v letu 2017 Gucci še naprej drži vodilni položaj in razveseljuje redne stranke z novimi trendi.

Modna hiša Gucci

Zgodba

Zgodovina blagovne znamke se je začela leta 1904. Takrat je mladi in ambiciozni Guccio Gucci odprl svojo prvo trgovino-delavnico, kjer je prodajal stvari za konjeniški šport. Omeniti velja, da se je Guccio rodil leta 1881 in je bil od otroštva vključen v svet umetnosti in ročnega dela. Njegov oče se je ukvarjal s proizvodnjo in prodajo klobukov in seveda je svojega sina lahko naučil vseh zapletenosti krojenja in šivanja.

Vendar prva trgovina 23-letnega Guccia ni bila uspešna. Zaradi slabe trgovine in prepira z očetom se je fant odločil, da bo osvojil glavno mesto Britanije. Zaposlil se je v legendarnem hotelu "The Savoy". Za 10 let dela se je moški uspel preizkusiti kot zvonar, dvigal in vratar. Vendar je v tem času Guccio pridobil nekaj več.


Opazil je, da so bogati gostje vedno prihajali s kakovostnimi dragimi kovčki, zaradi katerih sta bila socialni status osebe in njegovo finančno stanje takoj jasna. Delo v Londonu mladi mož uspel zbrati 30 tisoč lir, ki se jih je odločil vložiti v nov posel.

Gucci se je vrnil v domovino v Italijo in odprl delavnico, v kateri je izdeloval stvari za džokeje in kovčke. Tokrat je njegova strategija delovala. Raje je imel samo boljšo kožo iz katerega je sešil oblačila najvišje kakovosti.


Sčasoma so legendarni kolesarji želeli voziti samo v uniformah Gucci, zaradi česar je blagovna znamka postala neverjetno priljubljena.

Do takrat se je ustanovitelj že uspel poročiti in postati oče 6 otrok. Štirje sinovi so Gucciu začeli aktivno pomagati v njegovi delavnici. Najstarejši sin Aldo je pripomogel k večji prepoznavnosti znamke. On je bil tisti, ki je očetu predlagal uporabo logotipa, ki je videti kot dve črki G, ki označujeta začetnici ustanovitelja. Leta 1937 se je skromna delavnica spremenila v pravo tovarno. Od tega trenutka je družina začela proizvajati torbice in rokavice.

Leta 1938 je bila prva trgovina Gucci odprta v središču Rima, na ponosni lokaciji na Via Condotti. Že v 40. letih so bile trgovine z blagovnimi znamkami po vsej državi. Svojo vlogo pri razcvetu znamke je odigral njegov sin Aldo. Asortimana ni le razširil z novimi šali in kravatami, ampak je Gucci pripeljal tudi na medcelinsko tržišče. Zahvaljujoč njemu se je leta 1953 v Ameriki odprl prvi butik z blagovno znamko, ki se nahaja na Peti aveniji v New Yorku.

Poleg tega je Aldo prispeval k nastanku torbice z ročajem iz bambusa, v katero so se zaljubile vse dame z izvrstnim okusom. Nosile so jo tako kraljice kot znane igralke. Torbica je bila izboljšana in prodana do leta 2017.


In tudi izdelki z blagovno znamko so bili pogosto uporabljeni v filmih. Na primer, na legendarni sliki "Rimske počitnice" je vrat Audrey Hepburn okrašen s tankim Guccijevim šalom, na njenih nogah pa so vidni mokasini z blagovno znamko.

Prav tako neverjetno znana torbica na dolgem traku, ki se je v prihodnosti imenovala "Jacky-O!". Prav ta model je postal priljubljen po zaslugi prve dame ZDA Jacqueline Kennedy, v čast katere je dobil ime. Tudi družina, ki vlada Monaku, je bila navdušena nad to znamko. Med prinčevo poroko so vsi gostje za darilo prejeli ekskluziven šal znamke Gucci, sama blagovna znamka pa je postala dobavitelj kraljevega dvora.

Družina Gucci se je razšla

Leta 1953 je umrl ustanovitelj modne hiše, nato pa sta vodenje prevzela sinova Aldo in Rodolfo. Aldo je še naprej širil posel, zato se je preselil v Ameriko. Poleg tega mu je uspelo odpreti butike v prestolnicah Anglije in Francije, v poznih 60. letih pa na Kitajskem, Japonskem in v Južni Koreji.

V sedemdesetih letih so številna nesoglasja in prepiri med člani družine Gucci podjetje tako rekoč bankrotirali. Aldo je prevzel nadzor nad družinskim podjetjem, njegov brat Rodolphe pa je imel na voljo le 20% delnic. V istem obdobju so se rodili prvi parfumi Gucci. To enoto je vodil Aldov sin Paolo.

Za podporo nove linije je Aldo sklenil pogodbo z majhnimi podjetji, ki so začela proizvajati razne dodatke od Guccija. Med drugimi malenkostmi so bila pisala, vžigalniki, kozmetične torbice in še marsikaj. Bili so neverjetno poceni in niso ustrezali luksuznemu statusu podjetja.

Takšna napačna strateška odločitev je skoraj vodila v propad modne hiše. Navadni ljudje so želeli imeti vsaj Guccijevo pero. Premožne stranke so bile ogorčene, ker zdaj ta znamka ne velja več za luksuzni predmet, zato so začele množično prehajati na druge znamke.

Razkoli v družini so se nadaljevali. Tokrat je Paolo s tožbo pridobil nazaj del podjetja, zaradi česar ga je Aldo odpustil z vseh položajev. V maščevanje je sin oblastem prijavil 7 milijonov dolarjev davčne utaje, za kar je bil njegov oče obsojen na 1 leto zapora. Kasneje je Paolo prodal svoj delež za 41 milijonov in ni bil več vpleten v družinsko podjetje.


Po Rodolfovi smrti leta 1983 je modno hišo prevzel njegov sin Maurizio. V letih njegovega vladanja je podjetje utrpelo še več padcev. Zaradi pravice do proizvodnje ponarejenega blaga z logotipom Gucci so številna azijska podjetja obogatela. Seveda je ogromno število ponaredkov negativno vplivalo na stalne stranke. V poznih 80-ih je nošenje Guccija veljalo za slabo vedenje.

Leta 1993 je Maurizio vse svoje delnice prodal investicijski družbi Investcorp. Od takrat nihče iz družine Gucci ni vodil podjetja.

Vstajenje blagovne znamke

Sredi 90-ih je Domenico de Saul postal vodja podjetja. Prav on je uspel obuditi nekdanjo veličino modne hiše Gucci. Ni bilo več potrebno vedeti, kako razlikovati ponaredek od izvirnika, ker je De Soll preklical vse licence za uporabo blagovne znamke. Ena izmed strateško pravilnih odločitev je bila zaposlitev legendarnega oblikovalca Toma Forda kot kreativnega direktorja. Tom je bil tisti, ki je bil sposoben posvetiti pozornost močnejšemu spolu in ustvarjati moške kolekcije za Gucci.


Prav ta zveza je pomagala obnoviti prejšnje ime Gucci. Neverjetne kolekcije Toma Forda in kompetentna marketinška politika de Solla so opravile svoje delo. Gucci je bil že sredi 90. let ena najdražjih in najbolje prodajanih blagovnih znamk na svetu.

Leta 2004 je novi lastnik modne hiše postala družba PPR Corporation. Zaradi številnih nesoglasij glede vodenja posla sta De Soll in Ford prenehala biti del Guccija. Tomova finalna predstava je bila najuspešnejša v zgodovini modne hiše. Ko ga je ustvaril, se je vrnil k izvoru te blagovne znamke - konjeniške opreme.

Modeli in oblikovalci

Fordovo mesto je prevzela njegova učenka Alessandra Facchinetti, nova oblikovalka dodatkov pa je postala Frida Giannini. Leta 2006 je Facchinetti zaradi nesoglasij z vodstvom zapustil podjetje, njeno mesto pa je prevzel Giannini. Devet let svojega življenja je posvetila oblikovanju ženskih in moških kolekcij za Gucci. Vendar letos 2017 ljubiteljev te znamke ne bo več razveseljevala z novimi kreacijami. Leta 2015 je Frida, ne da bi čakala na svojo oddajo, zapustila.

Gucci velja za eno najbolje prodajanih blagovnih znamk na svetu, zato defilirajte na razstavi ali postanite obraz nova zbirka sanje skoraj vseh sodobnih supermodelov. Tako je na primer trikrat predstavila nove kolekcije, bila pa je tudi obraz legendarnega parfuma Flora by Gucci.

Poleg tega je bil ruski supermodel od leta 2005 do 2011 obraz te znamke. Poleg manekenk, med katerimi se je izkazalo tudi, so znamko zastopale tudi zvezdnice, kot so Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco in Chris Evans.

V letu 2017 je kreativni direktor znamke Alessandro Michele. Spremenil je pristop k modnim revijam in se kot prvi odločil združiti revijo žensk in modnih revij moška kolekcija. Prvič so gledalci lahko videli takšne spremembe med predstavo jesensko-zimske kolekcije 2016-2017 v Milanu.

Največje trgovine

Eden najbolj velike trgovine nahaja se na Zhongshan North Road, Taipei, Tajvan. Butik je večnadstropna stavba, ki je v celoti napolnjena z izdelki legendarne modne hiše.


Na žalost niso vsi butiki tako veličastni, a prav vsak od njih izžareva razkošje in izvrsten okus. Lahko vam priporočimo nekaj ne tako velikih, a vsekakor vrednih trgovin. Na primer, obvezno obiščite butik Gucci v Parizu ali Sydneyju.

Poleti 2013 se je v Milanu odprl največji moški butik. Zajema površino 1600 kvadratnih metrov. Poleg tega je v Rusiji tudi več trgovin, ki so vredne pozornosti. V Moskvi je 5 butikov z blagovno znamko, po eden pa v Jekaterinburgu, Samari, Sočiju, Sankt Peterburgu in Nižnem Novgorodu.


Filmi

Leta 2013 je igralec James Franco svetu predstavil dokumentarni film Direktor, v katerem je povedal celotno zakulisje modne hiše.

Poleg tega je leta 2016 Wong Kar-wai napovedal, da želi narediti še eno sliko, posvečeno Gucciju. Načrtuje sodelovanje z Annapurna Pictures in želi glavno vlogo dodeliti igralki Margot Roby.

Kontaktni podatki

  • Uradna stran: gucci.com;
  • Instagram:@gucci
  • Glavna pisarna: Milano, preko Broletto 20.

Mladi Italijan Guccio Gucci je leta 1922 v Firencah odprl svojo prvo trgovino z usnjenimi izdelki. Stvari so hitro šle navzgor, za znamko Gucci so izvedeli v Italiji, nato pa po vsej Evropi. Najstarejši sin Aldo (in Guccio je imel skupaj šest otrok) je aktivno pomagal očetu. Leta 1933 se je domislil logotipa znamke: dve črki GG, ki govorita o Gucciu Gucciju, ustanovitelju in očetu. Mimogrede, na začetku "stremena" GG niso bila obrnjena drug proti drugemu.

Znamko so navdihnile konjske dirke

Trgovine Gucci so prodajale konjsko opremo, usnje, Visoka kvaliteta, in drugo opremo za jahače. To zdaj spominja na okovje in odtise v obliki stremen, stremen. Blagovna znamka se spominja in spoštuje svojo zgodovino, Charlotte Casiraghi, princesa in odlična jahačica, je z razlogom postala obraz prve kozmetične linije Gucci.

Legendarni loaferji so stari več kot 60 let

Gucci loaferji s kovinsko zaponko so se rodili leta 1953. Aldo Gucci, sin ustanovitelja znamke, se je odločil za širitev poslovanja in prešel na čevlje. Ti loaferji so uspešno praznovali svojo 60. obletnico z ločeno razstavo leta 2013. In bodo, prepričani smo, živeli še toliko in še dlje.

Torba iz bambusa: stvar naključja

Ta torba, izdelana v obliki sedla, se je pojavila leta 1947. Slavni bambusov ročaj je nastal zaradi pomanjkanja drugega materiala v italijanski tovarni: čas je bil povojni. Zdaj imajo torbe, dežniki, pohištvo bambusove ročaje ...

Flora: rože za princeso

Tisk Flora, še ena Guccijeva legenda, je bil predstavljen leta 1966. Ustvarjen je bil posebej za monaško princeso Grace Kelly. Grace je obiskala butik Gucci, a se ni mogla odločiti za naglavno ruto. Rudolfo Gucci je poklical ilustratorja Vittoria Accornero in ta je risbo ustvaril dobesedno čez noč. Robček, ki ga je Grace dobila v dar, ji je bil zelo všeč.

Na podlagi zgodovine družine Gucci lahko posnamete film z italijanskimi strastmi

In ta film bo imel, žal, ne najbolj srečen konec. Po smrti Guccia Guccija sta njegova sinova Aldo in Rudolfo prejela 50 odstotkov delnic v kampanji. Aldov sin Paolo je po zrelosti želel izdelovati izdelke pod svojim imenom, zaradi česar ga je oče odpustil z vseh delovnih mest v modni hiši. Maščevalni Paolo je davčnemu uradu prijavil nekaj očetovih finančnih goljufij, bil je obsojen. Tudi sam Paolo se ni razlikoval po veliki poštenosti, na primer, izognil se je plačilu preživnine.

Tudi v drugi veji te družine ni bilo vse dobro. Sin Rudolfa Maurizia je bil obtožen ponarejanja očetove oporoke (obsojen na leto zapora, Maurizio je pobegnil). Zaradi tega je Maurizio, ki je ostal sam na čelu hiše Gucci, razprodal vse delnice. Maurizievo življenje se je končalo tragično: ustreljen je bil blizu milanske pisarne Gucci. Za to krivi svojo bivšo ženo.

Gucci je slaba oblika?

V 80. letih je bila modna hiša v krizi in številna majhna podjetja so prejela pravico do proizvodnje izdelkov z logotipom Gucci. Posledično so se v prodaji pojavili poceni izdelki nizke kakovosti z logotipom znane italijanske blagovne znamke. Za nekaj časa je Gucci postal povezan s poceni kopijami. žal

Gucci in Tom Ford

Leta 1994 je Tom Ford prišel v Gucci in postal tisto, kar je znamki tako manjkalo. Oblikovalec je posodobil znamko, razvil DNK znamke, pri čemer ni pozabil na "konjeniško" zgodovino, ampak se je osredotočil na čutne, sijoče, drzne obleke. To je bila desetletna, zelo plodna zveza, ki je znamki dala drugega vetra.


Italija. Firence - 1921. Guccio Gucci (italijansko Guccio Gucci) (1881-1953) je odprl svojo majhno usnjarsko delavnico in majhno trgovino. Sin florentinskega trgovca, ki je bil od otroštva navajen dela, je Guccio delal vedno več in kmalu so začeli govoriti o njem. Guccio je bil navajen delati, kot pravijo "v dobri veri", v njegovem asortimanu so bili kovčki, rokavice, pasovi, čevlji. Vse to je bilo narejeno v dobri veri in kvalitetno. Postopoma je Guccio začel privlačiti največ najboljši rokodelci. Kupci iz vse Evrope so cenili najvišjo kakovost izdelkov Guccio. Leta 1938 so v Rimu odprli prvi butik. Leta 1947 je izdal torbo z ročaji iz bambusa, ki je tudi Gucciev prepoznavni izdelek. Na njegovem luksuznem blagu so bili značilni simboli: uzda, ostroga, streme, črta (zeleno-rdeč trak).


guccio gucci


V 50. letih prejšnjega stoletja je že dobro znano podjetje Gucci izdelovalo mokasine iz semiša, ki so bili vsem všeč in pridobili na priljubljenosti. Že po smrti ustanovitelja podjetje postane mednarodno znano - butiki se odprejo v Londonu, New Yorku, Parizu. V 60. letih prejšnjega stoletja so odprli trgovine v Hong Kongu, Tokiu. Hkrati podjetje razvija svoj svetovno znani logotip GG, pa tudi svileni šal Flora, ki ga je zelo oboževala igralka Grace Kelly, in torbico za čez ramo Jackie Kennedy, ki sta postala simbola podjetja. V teh letih je bilo podjetje na vrhuncu uspeha.



Bilo je veliko tekmecev, vendar je podjetje uspelo ostati priljubljeno, njegovi unikatni izdelki pa so bili vedno utelešenje stila in elegance v svetu mode.


Vendar so bili močnejši tekmeci družinski konflikti kar je škodovalo poslovanju. Na žalost vroča in čustvena narava družinskih članov ovira uspešnejši razvoj hiše Gucci. Pogosto so se sestanki o organizaciji in vodenju trgovin ter o dediščini končali s silovitimi spori in nesoglasji med družinskimi člani. Včasih so se metali torbe, denarnice, pepelniki. Ti prepiri so podjetje skoraj pripeljali do stečaja.



V 70. bratje Aldo in Rodolfo Gucci lastnik 50% družbe. Aldo je oblikoval kolekcijo dodatkov Gucci, da bi izboljšal prodajo linije Gucci Parfums. Ta zbirka je vsebovala večinoma drobnarije: vžigalnike, pisala, kozmetične torbice; in je bilo poceni. Več let se je ta asortiman prodajal zelo uspešno, vendar je poceni blago postopoma omalovaževalo ime podjetja, uspeh Guccija v tistem času pa je bil posledica takšnih oboževalcev, kot so Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis.



Po Rodolfovi smrti leta 1983 je njegov sin Maurizio ustanovil Gucci Licensing na Nizozemskem. Nato na mesto izvršnega podpredsednika pripelje Dawn Mello, takrat priljubljeno v maloprodajnem poslu. V zgodnjih 80-ih so mnogi lahko dobili licence za pravico do proizvodnje svojega blaga pod blagovno znamko Gucci. Bilo je primerov, ko so logotip Gucci celo dali na zvitke toaletni papir! Nekdanji ljubitelji blaga Gucci so zapustili svojega idola. Od leta 1987 do 1993 naložbena skupina Investcorp pridobi delnice podjetja. Leta 1993 je Maurizio prodal svoj zadnji delež podjetju Investcorp, saj se je večina menedžerjev odločila, da ni sposoben voditi. To je potrdilo dejstvo, da je bil Gucci na robu bankrota. Od takrat podjetje ni več v lasti družine Gucci. Takoj so se začele preobrazbe, ki so povezane z imeni Domenica De Sole, ki je postal vodja podjetja, in Toma Forda, kreativnega direktorja.




Tom Ford, ki je odraščal v Teksasu, se je že od malih nog zanimal za modo, diplomiral je na šoli za oblikovanje iz arhitekture. Dawn Mello je prepoznala njegov talent in leta 1990 je že delal za Gucci. Znotraj mu je uspelo tri leta dvigniti blagovno znamko Gucci in jo popeljati do veličine, na katero je zaradi razgretih bojev med družinskimi člani že pozabila. Senzacijo je požel s svojimi čevlji, torbami, pasovi, ki so bili videti neverjetno seksi in dvignili letni prihodek iz 250 milijonov dolarjev na milijardo. Potem je mnogim postalo jasno, da je moda posel, v katerem vrhunec uspeha doseže zahvaljujoč najvišjemu menedžmentu.



Do leta 1998 se je podjetje vrnilo na izgubljeno mesto in ponovno začelo proizvajati luksuzno blago. Asortiman je obsegal najkakovostnejše ure, kozmetiko, parfume in nakit. De Sole in Fordovi načrti so bili veličastni – podjetje spremeniti v enega najboljših stebrov modnega sveta.


Tega niso mogli spregledati njeni glavni konkurenti - ki so pod svojo taktirko združili znamke Givenchy, Dior, Louis Vuitton in druge. Prav on je poskušal prevzem.


Za obrambo pred LVMH, priročnik Gucci sklenil strateško zavezništvo s podjetjem Pinault Printemps Redoute (PPR).


Tokrat Bernardu Arnaultu, vodji LVMH, ni uspelo pripeljati Guccija v LVMH. Ta boj je trajal do leta 2004.



Gucci je zdaj v lasti francoskega konglomerata Pinault-Printemps-Redoute (PPR), ki je za LVMH drugo največje podjetje za luksuzno blago.


Hiša Gucci ponovno privablja nadarjene oblikovalce, ki ustvarjajo novo ekskluzivni predmeti najvišje kakovosti, ki nadaljujejo pot, ki se je začela leta 1921 z majhno trgovino v Firencah. Nedavno izdana knjiga "Gucci by Gucci", posvečena 85. obletnici trgovske hiše, ki je tako veličastna in umetniško delo kot vse, kar proizvaja Gucci.



Trenutno ima v lasti portfelj blagovnih znamk, od katerih ima vsaka posebno vlogo v dobro naoljenem Guccijevem mehanizmu. Yves Saint Laurent in Bottega Veneta sta hrbtenica podjetja. Boucheron, Bedat & Co in YSL Beaute so v industriji nakita, ur, kozmetike in parfumov. Blagovne znamke Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi so avantgarda, vrhunec nenehne vojne za ume in duše prefinjene javnosti.



Zbirka ženska oblačila iz Guccija, teden mode v Milanu
(kolekcija pomlad-poletje 2013)

Verjetno ne boste našli osebe, ki ne bi vedela za Gucci - navsezadnje je to najbolj znan in priljubljena blagovna znamka na svetu. Proizvaja parfume, torbice, kovčke, oblačila. Vsi izdelki te blagovne znamke so priljubljeni in ljubljeni v vseh državah. Prestiž te znamke že več desetletij ohranja na najvišji ravni. Vsi ga poznajo kot zelo drag in spektakularen luksuzni segment. Gucci je del holdinga Kering (Francija). Samo ena modna hiša Louis Vuitton je prehitela Gucci pri prodaji oblačil, torb in kovčkov. Gucci še naprej vodi, kot je bilo očitno v letu 2017. Nenehno objavlja nove izjemne modele in trende.

Povzetek:

Malo zgodovine

Modna hiša Gucci ima dolgo zgodovino. Njegov ustanovitelj Guccio Gucci je leta 1904 ustanovil majhno šiviljsko delavnico, v kateri so izdelovali dodatke in predmete za konjeniške športe ter jih nato dali v prodajo. Sam Gucci (1881) se je že od otroštva seznanil z ročnim delom: šivanjem, končno obdelavo itd., zvitostjo in obrtjo.

Gucci je svojo prvo trgovino odprl pri 23 letih. Toda ta ideja mu ni prinesla ne uspeha ne dobička. Trgovina je bila šibka, nakopičilo se je veliko dolgov, odnosi z očetom so šli narobe. In tako je opustil vse in odšel v London ter se odločil, da začne sam voditi svoje podjetje.

Fant je šel delat v Savoy, ugleden hotel, in tam preživel več kot 10 let. Opravljati je moral naloge vratarja, dvigalca, servirja. Uspelo mu je zbrati približno 30 tisoč lir, takrat ni bil slab denar preprost človek. Toda med svojim časom v londonskem hotelu je opazoval hotelske stranke. In opazil sem nekaj zanimivega. Vsi premožni ljudje so uporabljali samo visokokakovostne drage kovčke. Na tej podlagi je bilo mogoče določiti družbeni status in sposobnost preživetja osebe.

Po tem se je vrnil v Italijo. In organiziral je podjetje za izdelavo kovčkov ter oblačil in dodatkov za jahače. Tokrat je šlo dobro. Gucci je uporabljal samo usnje najvišje kakovosti in vse, kar je bilo izdelano v njegovi delavnici, je bilo odlično. O tem izdelku so slišali v Evropi.

Do takrat je Guccio že imel družino: ženo in šest otrok. Sinovi so začeli delati v delavnici svojega očeta. Najstarejši med njimi, po imenu Aldo, si je izmislil logotip, s katerim je bilo stvari, izdelane v Guccijevi delavnici, enostavno prepoznati in si jih zapomniti. To je njegova ideja - črke GG, ki so pomenile začetnice Guccio Gucci.

Do leta 1937 je namesto majhne delavnice že nastala prava družinska tovarna. In na njej so izdelovali ženske rokavice in torbice.

V Rimu, na Via Condotti, je družina Gucci leta 1938 odprla trgovino. Dve leti kasneje so se trgovine Gucci pojavile v številnih mestih po vsej državi. Aldo Gucci, najstarejši sin Guccia, je ponudbo popestril s kravatami in šali. Poleg tega mu je uspelo pripeljati blagovne znamke Gucci v tujino. V New Yorku, na Peti aveniji, je podjetje leta 1953 odprlo svoj prvi butik.

Aldo je med drugim predstavil idejo izdelave ženske torbice okrašena z ročaji iz bambusa. Ti modeli so takoj osvojili srca žensk z nežnim okusom. Takšne torbice so nosile dame iz visoke družbe, znane igralke in celo kraljice. Zdaj je v prodaji več spremenjenih in izboljšanih modelov takšnih torbic, njihova priljubljenost se ni zmanjšala.

Oblačila in dodatki Gucci so se pogosto znašli v filmih. V mnogih kultnih filmih lahko vidite stvari iz Guccija. Na primer, Audrey Hepburn v znamenitih "Rimskih počitnicah" je obuta v blagovne znamke mokasine, okoli vratu pa ima tanek Gucci balon šal.

Poleg tega Ženska torbica na dolgem pasu je prav tako postal zelo priljubljen. Poimenovali so jo "Jackie-O!" v čast Jacqueline Kennedy, žene ameriškega predsednika, ki je slovela po svoji prefinjeni gracioznosti in okusu. Tudi monaška vladajoča družina je zelo cenila to znamko. Na poročni slovesnosti med prinčevo poroko so vsi gostje prejeli darila - ekskluzivne Guccijeve robčke. In kasneje je ta znamka postala glavna za kraljevo družino.

Znamka s črnimi črtami

Po smrti Guccia sta njegova sinova Rodolfo in Aldo nadaljevala njegovo poslovanje. Najstarejši sin Aldo se je preselil v ZDA, da bi razširil in okrepil posel. Poleg tega je odprl mreže prodajalne blagovnih znamk v Parizu in Londonu ter še kasneje, v drugi polovici 60-ih - v Južni Koreji in na Kitajskem.

Vendar ni šlo vse gladko. V 70. letih so se v družini pojavili konflikti in nesporazumi. In to je močno zamajalo posel, tako da je šlo podjetje dejansko v stečaj. Režija Aldo Gucci. In Rodolfo je imel v lasti majhno število delnic, le 20%. Istočasno je podjetje začelo proizvajati parfume Gucci. V tej smeri se je ukvarjal vnuk Guccia Guccija, sin Alda - Paola.

Aldo je naredil resno napako. Skupaj z majhnimi in neznanimi podjetji je začel proizvodnjo raznih poceni drobnih pripomočkov – vžigalnikov, kozmetičnih torbic, pisal itd. preprosti ljudje tisti, ki niso povezani s plemstvom in bogastvom, so jih z veseljem začeli pridobivati, da bi imeli vsaj majhen spominek iz Guccija. To ni bilo preveč všeč premožnim strankam, ki so prenehale kupovati blagovne znamke Gucci, saj so verjele, da zdaj niso več pokazatelj luksuza in visokih stroškov. Z eno besedo, podjetje je šlo skoraj v celoti v stečaj.

Družinski člani vse bolj izgubljajo medsebojno razumevanje. Paolo Gucci je želel očetu prek sodišča vzeti vsaj delež v družinskem podjetju. Toda njegov oče Aldo ga je odvzel s položaja. Da bi se maščeval, je Paolo obtožil svojega očeta in obvestil vladne agencije, da se Aldo izogiba davkom, čeprav je moral plačati 7 milijonov dolarjev. In Aldo je bil aretiran za eno leto. Kasneje se je Paolo popolnoma umaknil iz družinskih zadev in prodal svoj del delnic za 41 milijonov dolarjev.

Po smrti Rodolfa Guccija je vodenje podjetja prevzel njegov sin Maurizio. In ne samo, da ni izboljšal položaja, ampak nasprotno, posel je skoraj popolnoma uničil. Številna azijska podjetja so dobila pravico izdati izdelke z logotipom Gucci, ki se seveda niso razlikovali po kakovosti. Trg je preplavljen s poceni imitacijami. In podjetje je izgubilo stranke. Do konca 80. let so modeli Gucci veljali za skoraj poceni, predstavniki visoke družbe pa o njih sploh niso razmišljali.

Maurizio Gucci, ki je spoznal stanje stvari, je podjetje prodal Investcorpu. In bolj predstavljene družine se niso približale vodenju modne hiše.

Vstajenje blagovne znamke

Toda v 90. letih se je začela oživitev nekdanje veličine. Vodenje podjetja je prevzel Domenico De Soll, ki je blagovnim znamkam Gucci uspel povrniti nekdanji prestiž. Preklical je licence za pravico do uporabe znaka podjetja, zato ni bilo treba razlikovati izvirnika od ponaredka. In še ena zelo uspešna odločitev, ki jo je sprejel: vlogo je odigralo tudi imenovanje Thomasa Forda za kreativnega direktorja. Ford je razvil kolekcije moških blagovnih znamk, ki so bile prostovoljno razprodane v ogromnih količinah. Domenico de Saul in Tom Ford sta poskrbela, da je priljubljenost Guccijevih modelov ponovno velika po vsem svetu.

PPR Corporation je podjetje kupila leta 2004. Thomas Ford in Domenico de Saul se nista več razumela. Ford je pred svojim odhodom ustvaril kolekcijo za džokeje, ki je bila prvotno glavna dejavnost podjetja. In ta razstava je bila neverjeten uspeh - veliko bolj kot vse druge v času obstoja modne hiše.

Po Fordovem odhodu iz podjetja je mesto glavnega oblikovalca prevzela Alexandra Facchinetti. Pred tem je delala v drugem znanem znamka modela(Prada). To funkcijo je opravljala 2 leti. Zaradi nestrinjanja z vodstvom podjetja ga je Fakki-netti zapustil. In leta 2006 je bila na to mesto imenovana Frida Giannini. Ko je predstavila svojo debitantsko zbirko, je bil uspeh odmeven, občinstvo je dolgo ploskalo. Razvila je nove parfume Guccija, ki so bili izdani pod njenim vodstvom.

Trenutno je Alessandro Michele kreativni direktor korporacije. Ima svoj pristop: prvič je organiziral razstavo tako ženske kot moške kolekcije. To se je zgodilo v Milanu, občinstvo je bilo popolnoma navdušeno nad jesensko-zimskimi modeli 2016-17.

Nekaj ​​zanimivih dejstev

1. Guccio Gucci je bil velik ljubitelj konjskih dirk. In to pojasnjuje poseben značilni element nekaterih dodatkov znamke. Podobno je malo in stremena.

2. Med drugo svetovno vojno je podjetje zaradi pomanjkanja številnih dobrin, vključno z usnjem, začelo uporabljati bombažno platno. Takrat se je porodila ideja o zelenih in rdečih črtah, ki so postale zaščitni znak znamke Gucci.

3. Ročaji za torbice iz bambusa so se pojavili v drugi polovici 40. let. Ta detajl je bil tako všeč fashionistam, da v tem trenutku ni izgubil svojega pomena.

4. Korporacija Gucci je sodelovala tudi z avtomobilskimi podjetji. Tako je avtomobil znamke AMC Hornet okrašen z emblemom znamke Gucci ter zelenimi in rdečimi črtami, kar mu daje posebno razkošen videz.

5. Guccijeve kavbojke so bile v Guinnessovi knjigi rekordov. Njihov strošek je bil ... 3134 $! Šele leta 2005 je neznani japonski zbiratelj kupil Levijeve hlače za 60.000 dolarjev. Podjetje je ustvarilo široko paleto ženski modeli oblačila iz jeansa, ki so bila okrašena z vezeninami, našitki ipd.

6. Drugi rekord, zabeležen v knjigi, je "Najhitrejši vzlet modne hiše" (1999). Blagovna znamka Gucci je po dolgi krizi ponovno trdno zasedla eno od prvih mest med modnimi korporacijami.

7. Prve loaferje znamke Gucci so izdali leta 1932. V newyorškem muzeju sodobna umetnost shranjeni so vzorci klasičnih modelov. In danes ljubitelji mode obožujejo ta čudovit čevelj nič manj in ga z veseljem nosijo.

8. Danes je blagovna znamka Gucci uvrščena na 38. mesto med najdražjimi po reviji Forbes. Etiketa znamke Gucci je bila ocenjena na 12,4 milijarde dolarjev.

9. Podjetje sodeluje pri dobrodelnih akcijah. Leta 2012 je blagovna znamka izdala nove kolekcije: majice s kratkimi rokavi in ​​nekaj dodatkov GG Flag. Po prodaji izdelkov je bilo 25 % prihodkov nakazanih Unicefu. Ta sredstva so bila namenjena pomoči revnim v različne države Aziji in Afriki.

Zgodovina modne hiše ali podjetja Gucci nekoliko spominja na življenje človeka ali bolje rečeno na dolge jetre: vzponi in padci, težave in njihovo premagovanje, svetli dogodki in dolgo trdo delo. A modna znamka živi dva, tri, štirikrat dlje kot človek in preživi ne le svojega ustvarjalca, ampak tudi številne njegove naslednike. In kako čudovito, da Gucci živi in ​​še naprej živi kljub vsem težavam! Naj živi naprej, navdušuje milijone ljudi z novimi kolekcijami in daje prostor za razvoj talentov čudovitih oblikovalcev.

Video

IN sodobni svet Modna znamka Gucci ostaja ena najvplivnejših in avtoritativnih. "Gucci obleka" ali "Gucci kravata" zveni skoraj kot čarobni urok za tiste, ki si lahko privoščijo katerikoli kos te svetovno znane znamke. Če si dovolite biti pozorni na svoj videz, potem je znamka Gucci ravno tista kombinacija luksuza in kiča, ki jo potrebujete. Modna hiša Gucci zdaj ne proizvaja le čevljev, torb, konfekcije, ampak tudi parfume - z eno besedo, vse, kar potrebuje povprečni potrošnik iz visoke družbe.

Logotip Gucci


Zgodovina hiše Gucci, kot se v Italiji spodobi, je polna tragičnih in skrivnostnih dogodkov in okoliščin, vrednih velikih rojakov Borgie in Medicija. Usodne usode, državljanski spopadi, finančne krize, rojstvo prekletstva- zdelo se je, da vse to prihaja iz globin stoletij. Hiša Gucci je v skoraj sto letih svojega obstoja postala pravi modni kolos, pravi modni imperij, ki je poznal čase razcveta in pozabe. Zdaj si je težko predstavljati, da je blagovno znamko, ki je povezana predvsem z glamurjem in šikom aristokracije, ustvaril preprost italijanski sedlar, ki je sprva izdeloval denarnice in kovčke.
.
Firence že dolgo veljajo za veliko italijansko središče usnjarstva. Celo v srednjem veku so florentinski obrtniki sloveli po sposobnosti izdelave najfinejšega usnja. Guccio Gucci, ustanovitelj modne hiše, je bil sin florentinskega obrtnika in je skrivnosti njihovega izdelave podedoval od svojih prednikov. Leta 1906 je v Firencah odprl sedlarsko delavnico pod glasnim imenom House of Gucci. Vendar je bila delavnica kmalu zaprta, sam Gucci pa je nekaj časa delal kot vratar v Parizu, Firencah in Londonu. Leta 1920 se je Gucci pri 39 letih vrnil v Italijo z majhnim kapitalom 30 tisoč lir, s katerim je odprl lastno trgovino z dodatki za jahače, ki je bila zelo uspešna. Posel se je izkazal za tako uspešnega, da je Gucci v nekaj letih lahko odprl še eno trgovino in razširil svojo ponudbo izdelkov s torbicami, denarnicami in kovčki.
.
Leta 1923 je prevzel izdelavo usnjenega nakita za "zlato" firenško mladino. Poleg tega mojstra ni zanimal toliko sam izdelek, temveč njegov lasten, še ne ustvarjen logotip. Dve prepleteni črki G sta za Guccija postali ne le dobra najdba, ampak tudi talisman, ki mu je prinesel svetovno slavo in bogastvo. Uspeh nakita, ustvarjenega pod znamko La Gucci Vita, je bil tako izjemen, da so naročila za usnjeni izdelki dobesedno padla na mojstra. In nekaj let kasneje se je na ozemlju Apeninskega polotoka pojavilo veliko butikov usnjenih izdelkov z blagovno znamko, ki se je postopoma spremenila v legendo.
.
Razcvet hiše je padel na dneve Mussolinija, za katerega je družina Gucci zasnovala eno od njegovih firenških palač. Do takrat je družina postala podjetje, podjetja pa družina, kar ji je omogočilo doseganje uspeha in osvajanje finančnih vrhov.
.
Leta 1947 ima podjetje prve ikonske izdelke - torbo z ročajem iz bambusa. Ta navidezno nepomembna torbica je že vrsto let postala nekakšen fetiš zahvaljujoč svojim uglednim lastnicam - Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy-Onassis in Grace Kelly.
.
Leta 1953 umre vodja hiše Gucci in svoje posle prepusti sinovom - Aldu, Ugu, Vascu in Rodolfu. Sredi 50. 20. stoletje podjetje je cvetelo, odpiralo je vedno več podružnic in butikov na obeh straneh oceana – v Londonu, Parizu, Beverly Hillsu in celo Tokiu.
.
V 60. letih. 20. stoletje pojavil se je slavni model loafer čevljev - lahki mokasinski čevlji s podplati z jeklenkami. postopoma blagovna znamka postal simbol razkošja in uglednosti. In če so bili prej oboževalci Guccija izključno avantgardni plejboji, so se jim zdaj pridružile zvezde filma in šovbiznisa. Zavistni tekmeci so imeli Gucci za "varovanca" zakoncev Kennedy, saj je imela Jacqueline značilno torbo z bambusovimi ročaji, ki ji je prinesla svetovno slavo njenim ustvarjalcem, John pa je nosil ekskluzivne mokasine, ki so zdaj na ogled v newyorškem Muzeju moderne umetnosti.
.
Tako je Gucci do 50. obletnice svojega obstoja postal eno najuspešnejših modnih podjetij na svetu, katerega naročniki so elita družbe.
.
Medtem pa je bil uspeh podjetja glavni razlog za njegov hiter propad, saj so se odnosi v veliki družini dedičev Guccio Gucci zagreli do skrajnosti. Začetek konca sta zaznamovala odprtje novega salona Gucci na modni peti aveniji v New Yorku in uničujoč škandal, povezan z objavo Paola Guccija, sina Alda, številnih dokumentov, ki njegovega očeta razkrivajo v finančnih goljufijah. Goreč zagovornik Paola je postal njegov bratranec Maurizio, ki je v prihodnosti svojega strica in bratranca izrinil iz družinskega podjetja.
.
Družinski prepiri v italijanskem slogu, nesoglasja v vodstvu podjetja so takoj vplivala na njene prihodke. Do začetka 80. finančni položaj postal skoraj grozeč. Da bi rešil umirajočo hišo, je Maurizio Gucci naredil strateško pomemben korak s prodajo 42% delnic znanega zahodnega podjetja. Poleg tega je aktivno prodajal desne in leve licence za proizvodnjo stvari s slavnim logotipom. Toda kljub vsem prizadevanjem je do začetka 90. let prejšnjega stoletja podjetje še vedno preživelo več resnih kriz, popolnemu propadu pa se je izognil le čudež. Minister za zunanje zadeve je deloval kot rešitelj Savdska Arabija, vodja velike finančne družbe in strasten zbiratelj dragih zapestna ura. Leta 1993 je prevzel popoln nadzor nad kapitalom Guccija, ko mu je Maurizio prodal podjetje svojega dedka. Tako je do 90. 20. stoletje blagovna znamka Gucci je prenehala biti last družine. In leta 1995 je samega pustolovca Maurizia v čakalnici pisarne v Milanu ustrelil morilec, ki ga je poslala ljubosumna žena.
.
Kar zadeva podjetje, je takrat neznani Američan Tom Ford postal njegov rešitelj, zahvaljujoč kateremu je modna hiša ponovno pridobila izgubljene položaje na svetovnih brveh. In novi predsednik kampanje, Domenico de Sole, je začel prestrukturirati poslovanje, izhajajoč iz dejstva, da morajo biti izdelki Gucci luksuzni predmeti, ki so na voljo le bogatim in slavnim članom družbe. Dobro se je zavedal težav, s katerimi se je podjetje soočalo v zadnjem času: premalo modnih trgovin in obilice poceni blaga. De Sole in Ford sta Gucci uspela spremeniti v eno najmočnejših blagovnih znamk na svetu. Uspelo jim je obuditi in modernizirati "klasičnega" Guccija. Podoba, ki jo je ustvaril Ford, je bila najbolj primerna za razvajene in ekscentrične hollywoodske zvezde. Kritiki menijo, da je takšna politika "retro", modni oblikovalec pa je takšne napade ogorčeno zanikal in odvrnil, svoj slog pa označil za "čisto fantazijo".
.
Očitno je bila politika novega predsednika in umetniškega direktorja podjetja pravilna, saj se je Gucci že leta 1999 uvrstil v Guinnessovo knjigo rekordov v kategoriji "Najhitrejši vzlet modne hiše". V majhnem članku je bilo zapisano, da je Tom Ford v treh letih spremenil to modno hišo v eno najbolj priljubljenih na svetu. Hkrati se je letni promet Guccija povečal z 250 milijonov dolarjev na 1,2 milijarde dolarjev, istega leta pa je hiša Gucci objavila nakup podjetja Sanofi, ki je lastnik Yves Saint francoska moda. Poleg tega je postal lastnik čevljarskega podjetja Sergio Rossi in francoskega podjetja Boucheron, ki je izdelovalo ekskluzivni nakit.
.
Danes na Harvardu preučujejo ekonomsko strategijo Domenica de Sole. Centralizacija in nadzor sta njegovi glavni značilnosti. Odrežite odvečno, neusmiljeno odvrzite balast, poiščite najpomembnejše v znamki in se osredotočite na ta močan trenutek. Prav ta nekoliko brutalen pristop je de Soleju omogočil, da je ustvaril imperij. Od Guccija do YSL je za vse blagovne znamke, ki jih je pridobil, uporabil isto shemo: minimiziral je število licenc, rekonstruiral proizvodne linije in distribucijski sistem. Ta pristop ni prinesel hitrih dobičkov, vendar je bilo po de Solejevih besedah ​​iskanje hitrega denarja tisto, kar je uničilo veliko dobrih blagovnih znamk.
.
Vendar pa ekonomska strategija v modnem poslu ni nič brez oblikovalca. Zato zasluge Toma Forda niso nič manjše od de Soleja. Tom Ford, ki v enakih delih združuje oblikovalske in marketinške talente, je sprva igral na škandalozen sloves znamke. Zahvaljujoč provokativnemu oglaševanju, nihanju na robu prekrška in superseksi oblekam, ki jih je Ford pokazal na modnih revijah, je Gucci hitro postal priljubljen. Tom Ford ne upošteva tradicije in zgodovine. Ne izvaja nežnega oživljanja kot Alber Elbaz pri Lanvinu in Christopher Bailey pri Burberryju. Ford z neomajno roko uničuje vse staro, razen seveda imena, in pravzaprav gradi novo znamko. Hkrati nadzoruje ne samo ustvarjanje oblačil in dodatkov, temveč spremlja tudi notranjost trgovin in videz izložb. Vse to je premišljeno do najmanjše podrobnosti in služi samo enemu namenu - ustvariti podobo blagovne znamke.
.
Gucci kotira na newyorški in amsterdamski borzi od leta 1995. Do leta 1999 je blagovna znamka šla tako dobro, da je de Sole začel razvijati podjetje kot večznamkovno znamko. "Če ste javno podjetje, nimate druge izbire," pravi. "Moramo povečati dobiček, z eno blagovno znamko pa je to nemogoče." Od leta 2001 je PPR (Pinault Printemps-Redoute) največji delničar skupine Gucci (53,2 odstotka delnic).
.
Vendar sta aprila 2004 Tom Ford in Domenico de Sole zapustila Gucci Group. Izstopijo po lastni volji in sporazumno. Podaljšanje pogodb se jim ni zdelo potrebno in izkazalo se je, da so prosta 3 mesta naenkrat: dve v Gucciju in eno v Yves Saint Laurent. In če se je v YSL stanje po prihodu na mesto kreativnega direktorja - Stefana Pilatija hitro vrnilo v normalno stanje, potem v Gucciju nekaj časa ni bilo mirno. Najprej je linijo moške konfekcije vodil Škot John Ray, linijo žensk pa Alessandra Facinneti. Toda oba oblikovalca na teh položajih po mnenju kritikov nista zdržala dolgo - zaradi izvirnosti kreativnega razmišljanja, ki se ne ujema z okvirom Gucci. Istočasno je Frida Giannini delala tudi v skupini Gucci in ustvarjala dodatke za to hišo. Februarja 2006 so ji nato naročili, da postane nova kreativna direktorica in vodja hiše Gucci, kar je še danes.
.
Novi moto hiše Gucci - za modernost in novost - v celoti ustreza duhu njenega prvega lastnika, zdaj pa ga uspešno utelešajo njeni privrženci. Danes je Gucci mreža 158 trgovin po vsem svetu, 73 brezcarinskih trgovin in 275 veleblagovnic in nakupovalnih središč. To so obsežne oglaševalske akcije in zvezdniška klientela podjetja - Madonna, Tom Cruise, Sharon Stone itd. Te so spektakularne in odmevne na modnih revijah v svetu mode v Parizu in Milanu. To je končno tretja znamka v Evropi za Armanijem in Prado. Logotip Gucci ne krasi le usnjenih izdelkov in raznih dodatkov, temveč tudi 11 linij oblačil, pa tudi čevlje, ure, parfume in krzna.
.
Legenda italijanskega šika, ki jo je na začetku 20. stoletja ustvaril preprost florentinski sedlar, kljub vsem tegobam živi in ​​cveti. Nobeden od družinskih članov pa ni več vključen v podjetje.
.

Uradna stran: