V TÝŽDENNOM TÝŽDNE „NOVÁ ZNAČKA“ predstavujeme mladých dizajnérov a povieme vám, kde a prečo by ste si ich oblečenie mali kúpiť. Naším hrdinom tohto týždňa je dizajnérka Olesya Shipovskaya z Moskvy. Spolu s tímom, ktorý tvorí nezvyčajné šaty s jasnými výšivkami, pohodlnými nohavicovými kostýmami a inými vecami.

ROK ZALOŽENIA:
2015

KDE MÔŽEM KÚPIŤ:
v Moskve - Tsvetnoy, Kursovoy,
Dressone, mená; instagram.com

CENA:
bavlnené šaty - od 9 000 rubľov;
šaty s vyšívanou rukoväťou - od 50 tisíc rubľov; nohavicový kostým - asi 30 tisíc rubľov.

História vzniku značky Nebo, za ktorou stojí dizajnérka Olesya Shipovskaya, nie je bez pozoruhodných momentov. V sedemnástich rokoch dievča prišlo do Moskvy z Vysokovska, vstúpilo na fakultu manažmentu cestovného ruchu a v noci pracovalo ako servírka. Paralelne s tým odišla do Divadelného ústavu Borisa Shchukina, ale čoskoro sa musela vzdať svojho sna stať sa herečkou - ukázalo sa, že je príliš ťažké spojiť štúdium na dvoch univerzitách.

„Narodil som sa vo veľmi malom meste a o móde sa tam nehovorilo. Počas celého môjho detstva a mladosti moje experimenty s oblečením vyvolávali len posmech. A v Moskve som to opäť chcel urobiť, “hovorí Shipovskaya. Myšlienky na vytvorenie vlastnej značky padli na ťažké životné obdobie: hneď po rozvode sa ocitla v ťažkej situácii a bola nútená vziať si pôžičku na 13 tisíc rubľov na prvú kolekciu. Návrhárka sa začala spoliehať len na seba: sama si kúpila látku, ušila pár vecí (najskôr to boli len sukne a doplnky) a ako modelka nafotila prvé zábery. Sama balila a doručovala, stretávala sa s klientmi v metre. Postupne sa značka začala rozrastať a čoskoro sa objavili krajčírky a malý showroom. Dievča za svoj úspech vďačí tímu a sociálnym sieťam: vďaka úsiliu PR riaditeľa bol natočený lookbook a nadviazaná spolupráca s obchodným domom Tsvetnoy.

Všetky materiály sa dnes objednávajú od dodávateľov cez moskovské agentúry a doplnky a látky pochádzajú z Talianska, Francúzska a Nemecka. Olesya sa tiež snaží začať priamo spolupracovať so zahraničnými dodávateľmi, hoci si to vyžaduje oveľa viac času a objemov, ktoré značka ešte nedosiahla. Veci sú šité v našej vlastnej dielni: udržať si personál nie je ľahké, ale účel svätí prostriedky - kedykoľvek môžete skontrolovať akúkoľvek fázu práce, opraviť šev, ak sa to návrhárovi nepáči, alebo vyrobiť šaty pre bežného klienta za jeden deň.

Značka už vydala tri plnohodnotné kolekcie a všetky spája stručnosť: tieto jednoduché veci sa ľahko zmestia do každého každodenného šatníka. Základom zostávajú oversized kabáty, svetlé šaty a kašmírové svetre. Samotná dievčina hovorí, že sa nesnaží slepo nasledovať trendy svetových mól a nehľadá inšpiráciu v " babkine truhly". Práve táto zemitosť sa stala kľúčom k popularite značky.

Olesya Shipovskaya

Najprv som sa bála, že nič nevyjde: chýbajú financie, základné znalosti, jasné pochopenie toho, ako v tejto oblasti fungovať. Ale to bolo tiež plus: nevedel som, ako to urobiť „správne“, a konal som intuitívne. Teraz je najťažšie prestavať sa na novú, vážnejšiu úroveň: teraz musím hľadať manažéra, pretože je pre mňa ťažké spojiť organizačné záležitosti s tvorbou zbierok. Teraz je pre mňa najdôležitejšie dosiahnuť slušnú kvalitu vecí, snažiť sa o to, aby každá nová kolekcia bola lepšia a náročnejšia ako tá predchádzajúca, naučiť sa manažovať personál. Je ťažké skĺbiť obchod a vaše osobné túžby z hľadiska kreativity - nie všetko, čo chcete uviesť do praxe, sa predá. Musíte byť schopní udržať rovnováhu.

Olesya Shipovskaya je ideálnym kandidátom na najúprimnejší rozhovor o tom, ako môže mladý dizajnér vstúpiť na trh bez pôsobivého počiatočného kapitálu a vonkajšej podpory. Nebo spustila pred necelými tromi rokmi a za ten čas sa jej z malej instagramovej značky podarilo vyrásť na serióznu značku, ktorej svetlé nohavicové kostýmy a veľkolepé šaty si rovnako užívajú celebrity, nablýskané redaktorky a módne blogerky.

O tom, ako to všetko začalo

Nebo je tu už dva a pol roka. Počiatočný kapitál – presne 13 tisíc rubľov – mi požičal môj priateľ. Nikto okrem neho mi naozaj neveril. Všetci si mysleli, že moje sny sú do neba, že mám pokojne sedieť doma s dieťaťom... Ale ja som veľmi chcela pracovať. Preto som najprv začal objednávať detské veci v amerických internetových obchodoch, zbierať z nich obrázky a vkladať ich na stránku o deťoch, ktorú som potom viedol - stal sa mojím odpočinkom od domácej rutiny. Bol som dosť populárny a čitateľky si tieto veci kupovali - tak som začal zarábať na blogu. A potom prešla na novú platformu – na Instagram, ktorý v tom čase ešte nebol taký medializovaný.

Keď som sama začala šiť prvé veci, bola som úplne neskúsená – napríklad som nevedela o existencii veľkoobchodných skladov a nakupovala látky v drahých obchodoch. Moja prvá minizbierka pozostávala len z dvoch alebo troch predmetov: odfotil som ich na sebe a zavesil na web. A prvými zákazníkmi Nebo boli tie isté mladé mamičky z mojej stránky.


O zlá rada a správny postoj

Od začiatku som si všetko robil sám: nemal som dielňu, nemal som asistenta, riaditeľa, PR službu... Doteraz mi nikto „zhora“ nedáva peniaze – moja značka je sebestačný. A stále sa učím, ako to zvládať: je ťažké vnímať sa ako šéf, keď ste mladší ako takmer všetci, ktorí s vami pracujú. Dosiahli sme veľa, aj keď bolo veľa „ale“. Všetci naokolo dávali neuskutočniteľné rady. Dúfam, že sa nestanem jedným z tých snobov, ktorí prehovárajú začínajúcich dizajnérov, aby urobili prehliadku v Paríži alebo najali tím 10 obchodných manažérov. To všetko nie je pomoc, kvôli tomu sú zhadzované iba ruky.

V prvom rade je dôležité pochopiť, čo chcete. Nevymýšľajte 100 obrázkov naraz – nikto to nepotrebuje, ak sú veci zle ušité. Je lepšie uvoľniť jedny šaty, ale chladné a kvalitné. Oblečte si veci sami a odfoťte sa alebo si nájdite priateľku s modelkou a natočte ich na ňu. Urob to nádherný obrázok. Ak sa hviezdy zarovnajú, kúpia si tieto šaty od vás. Samozrejme, že z prvého predaja nedostanete 150 tisíc rubľov, maximálne 5-10. Teraz si však už môžete ušiť dvoje šiat a získate dvojnásobný príjem! Ide o veľmi dlhý a náročný proces. Ale ak nie sú veľké peniaze na vývoj, sú len dve možnosti: buď sedieť a roniť slzy, alebo začať pracovať. Úspech sa dostaví, ak to naozaj chcete.

Nie je nič zlé na tom, keď niekde na začiatku robíte vedľajšiu prácu. Áno, aj v reštaurácii - to nemá vplyv na podstatu veci. Môžete byť štýlová čašníčka oblečená v Topshope, alebo si môžete kúpiť oblečenie Dior a sedieť v prvom rade na prehliadkach bez absolútneho vkusu.




O vernosti DNA bez ohľadu na trendy

Našou DNA sú nohavicové kostýmy a padavé šaty, v ktorých sa vždy cítite pohodlne a nenáročne. Z detailov - nezvyčajné brošne a ručné výšivky. Dievča bude vždy vyzerať dobre v šatách Nebo. Nenaháňame sezónne trendy: Nezačnem vyrábať mikiny len preto, že sa to zrazu stalo módou. Radšej ušijem iný oblek: ľudia vedia, že ich máme krásne, že perfektne sedia, že paletka je výborná a že ich od nikoho nekopírujeme - sú jedinečné.

O tom, ako dosiahnuť hviezdy

Ak šijete krásne a kvalitné veci, nezostane to bez povšimnutia. Len sa zdá, že máme veľa dizajnérov a nikto nepotrebuje nové mená – v skutočnosti sú štylisti stále v strehu. S niektorými som sa zoznámila na Fashion Weeks – v Kyjeve som napríklad stretla talentovanú Olyu Yanul. Často s ňou spolupracujeme a natáčala s Caroline Vreeland a mojimi vecami. Caroline sa zapáčili natoľko, že v jednom z kostýmov odišla z natáčania v Kalifornii a bez predchádzajúceho dohovoru vytvorila dva príspevky za sebou, oslavujúce našu značku.

Kamarát, ktorý pomáha s PR značky, ma dal dokopy dlho, a tak som sa zoznámila s Lenou Temnikovou a Natašou Osmann. Okrem toho náhodné stretnutia, ktoré sa vyvinú do priateľské vzťahy, nezabúdajte na systematickú prácu – zasielanie lookbookov novinárom, oslovovanie zahraničných blogerov. Stalo sa to s Nataliou Vodyanovou: najprv sme poslali lookbook stylistovi, potom vybrané predmety do hotela, kde bývala, keď bola v Moskve. Najkrajší moment v takýchto príbehoch je zrazu vidieť, že váš predmet bol nasadený. Natalya si obliekla oblek pri otvorení štadióna, kde sa bude konať jej charitatívny zápas počas majstrovstiev sveta, všimol som si to v Insta Stories, kúpili sme si fotografie zo športových publikácií a poslali sme ich do tlače.









Lesyino priezvisko som sa dozvedela až na poslednú chvíľu, keď som sa chystala zverejniť tento rozhovor. Pre mňa, ako pre mnohých, sa názov jej značky vyvinul do jej vlastného mena. Neskutočné dievča s bezhraničnou fantáziou a potenciálom, zmyslom pre humor a let, tvorkyňa úžasne vzdušných kolekcií a tiež veľmi dojemná mladá mamička - @lesyanebo nám porozprávala príbeh o závratnom vzostupe dievčaťa z jednoduchej rodiny a provinčné mesto.

Povedzte nám o svojom detstve. Kde si sa narodil? Čo robili tvoji rodičia? Čím ste sa chceli stať? Navštevujete? rodné mesto Teraz?

Narodil som sa v malom mestečku Vysokovsk. Môj otec a mama, rovnako ako moji starí rodičia, celý život pracovali v oblasti vedy a poľnohospodárstva, môj starý otec je doktorand a veterán práce, môj skutočný hrdina. V detstve na mňa mali veľký vplyv moji starí rodičia, z rodiny som si osvojil všetko najlepšie, na čo som veľmi hrdý. Sú pre mňa príkladom jednoduchého šťastia a láskavosti, moji starí rodičia ma mali veľmi radi, no zároveň ma nerozmaznávali a naučili ma pracovať.

Pamätám si, ako v lete predávali na trati krabice s ovocím a bobuľami a ja som prišiel s nápadom predávať ich aj v pohároch - bežal som na čerpaciu stanicu a ponúkol som ich tam, priniesol peniaze svojim starým rodičom. a kúpil som si zmrzlinu a nálepky s Nataliou Oreiro za časť, ktorá mi bola pridelená.

Ako dieťa som chcela byť všetkým: herečkou aj speváčkou... Chcela som robiť niečo kreatívne. Nemôžem povedať, že od detstva som s istotou vedel, že budem dizajnér - nie som úhľadná žena a nekreslím veľmi dobre. V škole to bolo pre mňa ťažké, bol som najmenší v triede, z chudobnej, skromnej rodiny, s nikým som nekomunikoval a sníval som o tom, že čo najskôr vypadnem do veľkomesta, aby som každému niečo dokázal. . Pozeral som MTV a myslel som si, aké skvelé je žiť v Moskve! Vtedy sa to zdalo ako nesplniteľný sen. Navonok to bude asi vyzerať ako banálny príbeh, sám tomu neverím, keď si spomeniem, že som bol kedysi také malé, bezbranné dieťa, ktoré si nevedelo predstaviť, že by v živote mohlo niečo dosiahnuť, že bol viac neurazia a pomenúvajú... Keď Steph privediem do mesta, kde vyrastala, pochybuje, že sa tu dalo vyrastať a chodiť do školy - na celé mesto sú dva lampáše, z toho jeden je zlomené. V zásade neverí ani tomu, že tu niekde môže byť škola.

Steph má na sebe šaty Treapi (Daniel Boutique), Lesya má na sebe šaty Nebo a peplum, členkové topánky Dior.

Koľko ste mali rokov, keď ste sa presťahovali do Moskvy? Nebolo to strašidelné? Vaši rodičia nereagovali?

Vždy som veril, že sa vyvalím, pohnem sa, všetko vydržím. Dostal som školský diplom a na druhý deň som sa ponáhľal do Moskvy, aby som vstúpil do inštitútu. Mal som 17 rokov, bolo to strašidelné, ale nemusel som si vyberať. Oveľa hroznejšie by bolo zostať chradnúť v malom meste a nerozvíjať sa. Mama neodradila, ale vždy čakala späť. V skutočnosti sú stále chvíle, kedy to začína byť desivé, pretože vo všeobecnosti sa musíte spoliehať iba na seba a bez ohľadu na to, aký úspech ste v živote dosiahli.

Ako prišla do vášho života Kanada?

Získal som štipendium, urobil som si kurz dizajnu, usadil som sa v kanadskej rodine a zostal som šesť mesiacov v knižnici. Ťažko si to teraz predstaviť, keďže mám vo všeobecnosti rád hlučné spoločnosti a večierky, no vtedy som mal pred sebou jasný cieľ a nedalo sa od neho vybočiť. Učil som sa 24 hodín denne a chcel som všetko nasiaknuť ako špongia. To isté sa deje aj teraz – pri vývoji novej kolekcie úplne zabudnem na tanec a odchádzam z ateliéru neskoro večer, nestihnem uložiť Steph do postele. V Kanade ma naučili šírke myslenia, slobode. Pamätám si, aký som bol ohromený tým, koľko ľudí so zdravotným postihnutím možno nájsť na ulici, a vysvetlili mi, že ich tu nie je viac ako v iných krajinách, len tu môžu naozaj žiť a nie sedieť v štyroch steny domu...

Napadlo vám niekedy zostať tam natrvalo?

Moskva je oveľa aktívnejšia a živšia ako akékoľvek kanadské mesto, takže som tam nikdy nechcel zostať. Táto krajina šťastných manželiek v domácnosti a vidiecke domy tam by som sa nudil. Chcel som viac cestovať, vrátil som sa do Moskvy, vstúpil do divadla ...

Lesya má na sebe košeľu Nebo a letné šaty, Steph má na sebe súpravu Simonetta Mini (Daniel Boutique).

Prečo ste dali svojej značke názov Nebo?

Toto je veľmi ľahké energetické meno, inšpiruje, dáva pocit letu. Chcem, aby ženy nosili moje veci a boli v siedmom nebi, otáčali mužské hlavy, mohli aspoň na chvíľu zabudnúť na problémy a cítiť sa jednoducho krásne, žensky, ničím nezaťažené.

Koľko rokov mala vaša dcéra, keď ste začali podnikať?

Steph som porodila v 21 rokoch, tehotná pracovala ako čašníčka, zároveň si doštudovala, viedla si baby blog a tvorila prvé veci. Všetko to začalo super módnymi klobúkmi so závojom, ktoré len živili celú moju rodinu. Objednávky som doručoval sám – stretával som sa s klientmi v metre. Potom prišlo na rad oblečenie a teraz si konečne začínam plniť svoj sen – posunula som sa od komercie k móde. Nedávno som vyhral súťaž petrohradského časopisu "Sobaka" "Nové mená v dizajne", teraz pripravujem Nová kolekcia, kde bude veľa ručných výšiviek, zaujímavých detailov... Baví ma vytvárať veci nielen kvôli zárobku a prežitiu, ale aj kvôli niečomu viac. Dizajn je náročná oblasť, ak si všetko robíte sami, bez investora, vplyvnej rodiny a konexií, no šialene zaujímavá. Keď vidím, ako sa moje veci ľuďom páčia, chápem, že všetko nie je márne, a preto skutočne dostanem krásny, hodný a užitočný produkt.

Steph má na sebe súpravu Simonetta Mini (Daniel Boutique).

Povedzte nám viac o Steph. Koľko má rokov? Čo ju zaujíma?

Steph má šesť rokov a je to najmúdrejšie a najúžasnejšie dievčatko na svete. Chodí na balet a učitelia ju veľmi chvália a hovoria, že ju čaká veľký úspech. Ako všetky dievčatá, aj ona miluje kreslené rozprávky, zmrzlinu z plastelíny, prechádzky so svojimi priateľkami a každý deň mi pred spaním upravuje vlasy a farbí sa pomocou rôznofarebných pasteliek (smiech).

Čo bolo pre vás najkrajšie a najťažšie na ranom materstve?

Najťažšie je uvedomiť si, že musíte neustále niečo robiť a nemáte právo prestať, pretože máte v náručí malého tvora, ktorého treba kŕmiť a chrániť. V jednom momente som sa stal dospelým a zodpovedným človekom. Keby nebolo Steph, nedokázala by som tak rýchlo rozbehnúť vlastný biznis a veriť si.

Kto vám pomáha s dieťaťom?

Veľmi mi pomáha môj mladý muž a moja mama, sú mi skutočnou oporou. No a Stephin otec s ňou tiež trávi čas.

Rozišli ste sa s manželom a vychovávate dcéru sama, viete poradiť mamičkám, ktoré nedávno prešli rozvodom?

Nevzdávajte sa, neľutujte sa - život ide ďalej. Treba sa nájsť a nikdy neprestať. V živote sa stalo všetko - raz sme dokonca strávili noc so Stephou v aute, pretože sme nemali kam ísť, ale teraz s úsmevom spomínam na minulosť - Boh posiela toľko ťažkostí, koľko dokážeš odolať, a tvoje osobné, malé víťazstvá čaká ťa dopredu.

Steph má na sebe šaty Davida Charlesa (Daniel Boutique), Lesya šaty Nebo a sandále Christian Dior.

Ako si zostavujete svoj pracovný a materský rozvrh, aby ste držali krok „na dvoch frontoch“?

To je veľmi ťažké. Dom je blízko do práce, takže na cestách netrávim veľa času. Nedávno sme najali opatrovateľku, aby vyzdvihla Steph zo škôlky, varila a upratovala - ja, žiaľ, nemám čas fyzicky to robiť. Mám dve pravidlá, ktoré sa vždy snažím dodržať – Steph ukladám sám do postele a trávim s ňou celý víkend. Teraz aktívne hľadám asistenta, aby som si v práci trochu vyložil a prišiel domov skôr, s kľudným svedomím vypnem telefón. Ale možno je to nedosiahnuteľný sen, pretože potrebujem mať všetko pod osobnou kontrolou.

Chceli by ste mať viac detí?

Dobrá otázka, ale momentálne nemám energiu ani čas nad tým rozmýšľať.

Steph má na sebe šaty Davida Charlesa (Daniel Boutique), Lesya šaty Nebo a sandále Christian Dior.

Ak sa radi dlho pozeráte na hviezdnu oblohu, ak ako dieťa čítate diela Exuperyho, potom je vašou témou lookbook Nebo od Olesye Shipovskej. Mladá, no odvážna stylistka, ktorá vyhrala súťaž Nové mená v dizajne 2016, predstavila svoje nápady širokej verejnosti a okamžite si získala sympatie publika.

Čo je luk z Shipovskej? Je to zmes detských snov a uvedomenia si reality dospelých, kombinácia štylistických prostriedkov minulosti a odvážnych objavov budúcnosti.

Toto oblečenie nemôžete nazvať nudným, každá vec je sebestačná a jedinečná, každá má svoju vlastnú chuť. Autorovu invenciu možno závidieť, zbierka pôsobí tak zaujímavo.

Žiarivé kvety, ktoré zdobia outfity ako ozvena leta, vám budú dlho pripomínať teplé dni a hviezdy a nebeské telesá vám pripomenú nádherne strávené večery. Takmer každý model má červenú líšku, ktorá sa stala nepostrádateľným atribútom tejto kolekcie. V takomto oblečení vám jeseň určite nebude občas pripadať fádna.